le SEO en Juin 2012

Ci-dessous un diapo que je trouve vraiment parfait sur la situation du SEO aujourd’hui. Déjà présent sur le blog d’axe net (plus de contenu pour plus de trafic).

A quoi sert le www ?

A chercher des contenus … Pour acheter, s’informer, se divertir, partager …

Google aide à trouver ces contenus

E-commerce, actualités, vidéos, musique, cartes, images, services, lieux, entreprises … Aidons-le à trouver les nôtres !

Quels contenus Google aime-t-il ?

Dans l’ordre :

• Le contenu textuel ++++
• Le contenu populaire +++
• Le contenu partagé ++
• Le contenu cliqué +

Et plus on cumule, plus il aime !

Produire des contenus … pour être visible

Des stratégies différentes en fonction de la taille et de sa structure.

Stratégie pour les grosses structures

• Notoriété
• Puissance
• Force de frappe
• Influence
• Pouvoir
• Domination
• Prestige
• Autorité
• Capacité à être partout

Stratégie pour les niches

• Spécialistes
• Ingénieux
• Créatif
• Réactif
• Imaginatif
• Buzz

1. Les contenus textuels

Faciles à comprendre par une machine (dictionnaires, synonyme, regroupement mots par thématique, etc …)

Les utilisateurs lui apportent une aide permanente (Recherches sont enregistrées, Google Suggest …)

2. Les contenus populaires

Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement (quoi qu’en disent les rabat-joie, Matt Cutts n’a pas toujours tord).

3. Les contenus partagés

Apportent une caution forte si les autres paramètres sont présents mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles

Texte + Liens + Partage = tiercé gagnant

4. Les contenus cliqués

Parce que Google en a les moyens :

• Google Toolbar
• Compte Google activé
• Analytics ?
• Analyse de la SERP

Quel site cumule tous ces avantages ?

Contenu textuel quasi exhaustif + Contenu recevant des liens naturels + Contenu partagés + Contenu cliqué (SERP et liens internes)

= Excellent positionnement (Wikipédia)

L’autre avantage de Wikipédia

Sur de nombreuses requête Google ne sait pas si notre recherche est « informative » ou « commerciale ».

Dans le doute, il place au moins une réponse « informative » = Wikipédia

Parce que Google clusterise

Produire des contenus

1. Contenus internes -> Pour être indexé et ranker

2. Contenus intermédiaires -> L’externe qui vous appartient

3. Contenus externes -> Pour récupérer des liens

La clusterisation en pratique

Aucune réponse « SEO » sur la requête « Panda » seule (1ère page).

100% de réponse « SEO » sur la requête « Google Panda » (1ère page).

Optimisation du contenu interne

Arborescence :

Docs correctement classés par catégories. Pour quelles utilisations ?

• Requêtes concurrentielles ?
• Longue Traine ?
• Support pour catégorie générique ?

Maillage interne :

• Respect de la thématique
• Transfert de jus vers catégories génériques
• Ancres optimisées .. et variées !
• Respect de la structure

Title :

L’expression-clé devant. Attention :

• Cannibalisation
• Sur-optimisation
• Objectif (Short / long trail)

Meta description :

Zéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clic !

Votre discours doit être « sexy », l’expression-clé placée devant. Rich Snippet (pensez-y)

• Notes / avis
• Personne
• Lieu
• Produit

Texte :

Pour chaque page :

Optimisation :

• 1 requête majeure
• requêtes secondaires

Hiérarchie de l’information :

• 1 sujet
• sous niveaux

Objectifs :

Organisation du contenu sémantique clusterisation

Un maillage interne optimisé

Ce maillage interne sert à :

• Pousser les pages généralistes (plus concurrencées) avec les pages spécialisées (moins concurrencées).
• Concentrer le jus + pertinence thématique vers les pages définies pour être positionnées.
• Penser à pointer les liens internes vers des intertitres # possibilité de gagner des « Aller à ».
• Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinks

Optimiser le contenu externe

Définir les supports :

1. thématique +++ du support
2. popularité du support
3. capacité à voir son lien cliqué
4. capacité à voir son contenu partagé

Chercher la thématique

Sites :

• Échanges de liens
• Échanges de pages (avec son support intermédiaire …)

Blogs :

• Guest blogging
• Commentaires (si dofollow)

Annuaires / CP : (reste un très bon moyen d’obtenir

Les contenus externes servent à obtenir :

• Des liens qualifiées
• Du trafic

Créer des supports intermédiaires

Blogs – Mini-sites thématiques

• Pour rendre invisible vos échanges de liens
• Pour linker très ponctuellement votre site

Règles :

• Faire de vrais sites
• Ne jamais les considérer comme des satellites de seconde zone
• Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels« 

Planifier stratégiquement

Avril 2012 : Lancement d’un blog (nom de domaine indépendant)

Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liens

Avril et + : Linking « soft » du blog

Thématisé, mais très largement ‘ancres très diversifié’

Juin 2012 : Lancement d’un site d’attente : futur money site (e-commerce)

Contenu optimisé et très thématisé

Juin/dec 2012 : Linking « soft » du site d’attente

Oct 2012 : Lancement d’un mini-site d’infos (académique)

Contenu très thématisé + Pré travail échange liens

Oct + : Linking « soft » du mini site

Dec 2012 : Transformation du site d’attente en vrai site e-commerce

Récupération des liens pré-échangés

Les avantages du support externe intermédiaire

• Lancé avant le money site, il ne nécessite qu’un positionnement thématique.
• Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles.
• Permet de rester totalement naturel

Créer des contenus originaux

• Infographies techniques
• Infographies amusantes
• Guides techniques
• Vidéos
• Articles utiles ou humoristiques
• etc

Ne jamais oublier :

• Ils ne servent qu’un objectif : Récupérer de la popularité (liens) et des partages
• Ils comportent du texte pour linker vos pages à requêtes concurrentielles.

Je vous recommande aussi la lecture des sujets suivants

• Le point sur le netlinking en 2011 (6 techniques précieuses)
• 7 étapes pour réussir l’architecture d’un site (SEO/SES Londres 2011)
• Seo : Privilégier la qualité des liens à la quantité
• Techniques de netlinking pour optimiser son référencement SEO (search engine optimization)
• 12 facteurs de positionnement propre à chaque page web
• 4 courtes études démontrant l’impact des ancres multiples en SEO
• 30 techniques références pour obtenir des liens de qualité