SEO/SMO Ce que nous avons appris en 2011
Ne paniquez pas, ce n’est pas ce que vous pourriez penser. Durant l’automne dernier, j’avais effectué une analyse portant sur 50 publications avant et après l’arrivée du réseau Google + afin de voir quels ont été les facteurs qui ont joué sur le trafic. À l’époque, je voulais vraiment en faire plus, mais la collecte des données a été assez difficile. De son côté, Rand m’affirma que 50 publications été suffisant, mais en faire 500 aurait été mieux. J’ai, par la suite, décidé d’en faire 1 000, histoire de satisfaire mon patron. Puis, je me suis dit « pourquoi ne pas en faire 2 000? ». Trois mois se sont écoulés depuis…
Pour faire court, j’ai décidé d’étendre l’analyse non pas à 50 publications, mais plutôt à 2,011 publications. Pour information, cette analyse couvre les 2,011 meilleures publications de SEOmoz en 2011, classées par rapport aux consultations uniques (UPV). À noter que certaines publications datent depuis fort longtemps.
Voyons les chiffres SEO/SMO de 2011
Je pourrais continuer à parler, ou vous montrer les chiffres. La charte graphique qui suit nous montre les corrélations de Spearman (r-values) pour 13 variables avec des consultations uniques de page. Les barres de couleur bleue sont pour les facteurs sociaux, les facteurs communautaires sont représentés par les barres vertes, tandis que les barres violettes représentent les facteurs de contenu.
SEO SMO 2011
La plupart des variables de cette charte graphique sont explicites. Cependant, certains d’entre eux doivent être élaborés.
- La variable Words (Post) représente le nombre de mots présent dans le contenu de l’article en question
- La variable Words (Title) représente le nombre de mots présent dans le titre de l’article concerné
- La variable Headers dénombre les balises d’en-tête (<h1>, <h2>, <h3>,etc)
- La variable Bold Tags dénombre les balises <b> et <strong>
- La variable Lists réuni toutes les listes de type <ol> et <ul>
Que veulent dire tous ces chiffres SEO/SMO
Tout d’abord, je dois vous expliquer la variable « Post Age » (en rouge). Cette variable est une corrélation négative des UPV. Pour faire plus simple, plus la publication date, moindre est son trafic. Cela pourrait sembler être illogique, mais il faut vous mettre en tête que le trafic pris en charge par l’analyse est celui de 2011. Il est donc tout à fait naturel de constater que les publications de 2011 reçoivent plus de visite en 2011 comparativement aux autres.
De toute évidence, les facteurs sociaux ont eu le plus d’influence dans cette analyse. La causalité a été assez difficile à cerner, puisque nous y avons rencontré un problème existentiel. Les « Likes », par exemple, peuvent engendrer le plus de partage et de trafic, mais les publications avec un fort taux de trafic comporteront naturellement le plus de clics sur le bouton « like ». Les personnes qui apprécient une publication le partageront naturellement. Pour référence, voici les intercorrélations parmi les facteurs sociaux :
SMO 2011
Comme vous pouvez le constater, ces derniers sont assez fortement intercorrélés les uns des autres. C’est pour cela qu’il est difficile de les séparer. Il y existe plusieurs raisons pour expliquer ce fait. (1) les meilleures publications attirent le plus de signaux sociaux et de trafic.(2) les personnes qui utilisent régulièrement les réseaux sociaux ont tendance à utiliser les trois services.
(3) les internautes utilisent les trois puisque leurs boutons sont proches les uns des autres. Les facteurs communautaires peuvent être également difficiles à cerner. Les publications avec le plus de trafic sont les plus appréciées. Cependant, il semblerait que les métriques communautaires sont valides sur certains points.
Les facteurs de contenu sont parmi les plus faibles, comme un tout, mais ici la causalité est du moins claire. Ici, aucun message ne s’est allongé par magie ou n’a inclus plus d’images parce qu’il a reçu plus de visite.
Sources : SEOMOZ top 2011 Moz Posts of 2011
- Nombres de votes : 1
Loading ...
A propos de l'auteur, Alexandre
Passionné par Internet et les nombreuses opportunités offertent par la toile.
Accessoirement dirigeant de l'Agence CSV et expert SEO. Ce blog me permet de publier des articles qui me semblent être intéréssant pour tout les SEO's.
Alexandre (Me suivre sur Twitter !)
