Comment choisir ses mots-clés en 90 minutes (+19 méthodes)

stratégie marketing

Pour vous-même ou pour un client, vous avez besoin d’une excellente recherche de mots clés ? Mais qui n’a pas été dans la position ou il y a un million de résultats, mais pas un seul pertinents ?

La recherche de mots clés pour augmenter le trafic de son blog ou de son site a donc besoin d’être effectuée avec beaucoup de précision. Faire une recherche sur internet et apprendre les différentes techniques de recherche de mot clés peut prendre énormément de temps. Si vous tapez sur google  » recherche de mots clés » il y a littéralement des milliers de choses que vous pouvez lire, 15 400 000 résultats pour être précis. (Requête anglaise)

Recherche de mots-clés

Recherche de mots-clés

Malheureusement, personne n’a le temps de passer à travers les 15 400 000 résultats, et d’identifier les articles utiles et pertinents.

C’est pourquoi j’ai mis au point des restrictions de manière organisée, spécifiques et spécialement conçues pour identifier et présenter les mots clés les plus adéquates pour une recherche organique, et qui fonctionnent pour n’importe quel type de client.

Nous commencerons cette étude de cas par un client fictif, Joey Antipodean, qui vit à Manhattan et qui adore les kangourous. En fait, il aime tellement ces animaux qu’il décide de créer un site web, www.kangaroosnyc.com (non réellement disponible et en vente sur GoDaddy), pour que d’admirateur de marsupiaux puissent y poser des questions, partager des histoires, et puissent avoir une communauté vibrante autour des kangourous.

Utiliser la suite d’outils de Google (40 minutes)

[emaillocker id=11971]

Nous supposerons que Joey a correctement créé son compte Google Analytique (GA) et ses outils Google webmaster (GWT). C’est un bon compte rendu pour commencer, car nous pouvons voir sur quelles pages il y a le plus de trafic organique et pour quels termes.  

Depuis que Google ne donne plus les Mots clés sur Google Analytique et les remplace par « non fourni », utiliser GA pour la recherche de mots clés implique une petite formation. Etape par étapes, voici la procédure pour parer au Not Provided :

  1. Entrer dans le compte GA de Joey, et cliquer sur « Acquisition » dans la colonne de gauche du tableau
  2. En dessous « d’Acquisition », cliquer sur « Source/Medium »
  3. Dans les données primaires de la page cliquer sur « Google/Organique »
  4. Cliquer sur « Dimension secondaire » et en dessous de « Comportement » vous trouverez « Page de destination (le premier) » 

Google Organique

Nous obtenons ainsi les pages d’arrivée les plus consultées (à ne pas confondre avec les pages de destination (numéro 2), qui sont utilisées pour la recherche interne) et à partir de là nous pouvons en déduire quels sont les mots clés et les variantes qui induisent le trafic vers le site web

page de destination analytics

page de destination analytics

En se basant sur le contenu de ces pages nous pouvons aussi en déduire quelles sont les intentions des utilisateurs et à quel stade de l’entonnoir de recherche en sont-ils.

Tableau analytics

Tableau analytics

Nous pouvons même être plus spécifiques. GWT nous donne l’accès a un data spécifique basé sur les requêtes, les impressions, les cliques, et la position moyenne de la page. Encore une fois nous retrouvons le compte de Joey, et cette fois nous cliquons sur « Trafic de recherche », dans la colonne de navigation de gauche, qui nous révèle l’ancre « Requête ». 

Cliquer sur « Requête » nous permet d’obtenir le trésor d’information mentionne plus tôt, facilement ordonné et/ou téléchargeable.

Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools

Il est possible de modifier les filtres, d’enlever certain trafic, et voilà, toute l’information obtenue est pure, non altérée par d’autres requêtes, utilisée par les réels utilisateurs de www.kangoosnyc.com.

Nous pouvons aussi cliquer sur l’onglet « Pages les plus populaires »  a la place de « Requêtes les plus fréquentes », et nous avons ainsi encore une fois le classement des pages les plus consultées par recherche organique. Quelle est la différence entre cette liste et celle de GA ? En cliquant sur chaque URL, GWT fournit en fait une liste de mots clés utilisés pour générer des impressions et des cliques. Pas mal non?

Pages les plus vues Google Webmaster Tools
Commençons par placer quelques mots clés fictifs dans les faux comptes Google Analytique et GWT, relies au site de Joey, dans un document Google séparé. Dans quelques instants nous retournerons à ce document et nous y attacherons à chaque mot clé un nombre de recherche mensuel. Maintenant nous savons exactement avec quoi nous travaillons et nous pouvons ainsi améliorer notre sélection de mots clés. Un de mes outils préférés est le Planificateur Google de Mots Clés (GKP), et même si cela n’est pas parfait, c’est un très bon début. 

Dans Google Keyword Planner, nous allons cliquer sur  « Recherche de nouvelles idées de mots-clés et de groupes d’annonces » et nous entrons le mot « kangourou » dans le champ « produit ou service ». Nous pouvons laisser les autres champs vides pour le moment, bien qu’il y est d’autres possibilités afin de tirer avantages de ces champs de recherche pour la recherche de mots clés.

Recherche de mots-clés

Recherche de mots-clés

Idée

Ensuite, nous cliquons sur « obtenir des idées » dans le bas de la page, et la magie commence à opérer!  Cliquer sur « Nombre moyenne de recherche mensuelle » pour obtenir les requêtes les plus courantes.

Volume mensuelle de recherche

En cliquant sur le groupe ajoute, en l’occurrence « kangourou », nous trouvons une courte liste de mots clés, mais vers le bas nous pouvons trouver quelques longues listes de requêtes, comme « ou vivent les kangourous », qui ont été recherchée 1000 fois par mois. (Version anglaise).

Google Instant Search est un autre outil Google pour la recherche de mots clés, mais celui-ci est rarement utilisé. Google garde en mémoire les recherches déjà effectuées et propose ainsi des pistes de recherce lorsque l’on commence à taper des mots clés dans la barre de recherche. C’est une aussi une bonne technique pour identifier une bonne liste de mots clés.

Comme les autres mots clés que nous avons déjà, nous les ajoutons à la partie de GKP qui nous permet l’accès au trafic de recherche spécifique à chaque requête. Il suffit ensuite de cliquer sur « modifier la recherche » et cliquer ensuite sur l’option « Obtenir un volume de recherche » pour un groupe de mots clés et les organiser en groupe  avant de télécharger la boîte avec les mots clés souhaités.

Evaluer la réalité : Optimiser ou créer de nouvelles pages ?

Nous voulons ici réaliser une courte analyse afin de voir s’il est possible (et où ?) de se mesurer au SERPs et à la concurrence. Les domaines sont-ils assez forts et autoritaires ou au contraires faibles et mal connus ? Mozs Open site Explorer est une option fantastique pour vérifier la force de compétition dans le SERPs et voir si nous avons une chance de figurer en première page. Pour la requête « que mange les kangourous », qui est cherchée 2400 fois par mois (requête anglaise), les résultats semblent équitablement compétitifs.

Nous aurons besoin de la liste de mots clés accumulés dans notre document Google et la classée par volume de recherches mensuelles. A partir de là il sera plus facile de déterminer les synonymes ou des mots clés relativement proches, ainsi que leur volume de recherche. Suite à cela, le moment est venu d’effectuer un test de variance de mots clés dans le SERPs, avec des mots relativement proches.

Mots-clés MOZ

Mots-clés MOZ

Si les mêmes pages apparaissent, avec le même volume, pour différentes requêtes, nous pouvons en déduire qu’il n’est pas utile de se placer sur différentes requêtes sur différentes pages.

Pour finir, nous allons sélectionner nos mots clés les plus performants, amenant le trafic sur notre site web, ainsi qu’ajouter les nouveaux mots clés.

Est-ce que nos titres sont suffisamment optimisés avec nos mots clés, ou doivent-ils être modifiés, alors que d’autres représentent de solides opportunités, mais aucune page n’existe pour eux actuellement, une nouvelle page doit-elle justement être créée ?

Ecouter l’audience idéale (15 minutes).

Précédemment nous avons organisé ce que nous pensons que l’audience veut obtenir, mais les résultats sont biaisés. Les médias sociaux sont des outils puissants, mais la plupart des professionnels du marketing ne les utilisent uniquement comme un outil de diffusion. En utilisant les hashtags et les mots clés, nous pouvons ainsi voir comment les personnes parlent de leurs intérêts. Idéalement cela guiderait les personnes largement suivies, ce qui nous permettrait de déterminer ce qui intéresse l’audience d’une niche précise.

Par exemple, en tapant « animal kangourou » dans la barre de recherche twitter, nous sommes capable de voir qu’il y a en effet une demande pour ce type de mots clés.

Faire de la recherche sur Twitter devrait ainsi donner quelques idées à ajouter à GKP dans le but d’ajouter une liste de potentiels mots clés.

L’utilisation des forums est une chose totalement différente de Twitter et des autres médias sociaux. Il s’agit en effet de questions et recherches directement indexées par des humains et non par des robots. Les réponses y sont généralement très détaillées.

Une longue liste de mots clés sera meilleure qu’une courte liste, nous devons donc utiliser l’avantage de Google Advanced Search pour la recherche sémantique en fournissant un contenu solide répondant à des questions communes, posées par les membres d’une audience idéale, comme les forums.

Démontrer une capacité de croissance (20 minutes).

Nous avons donc déterminé notre liste de mots clés, et nous nous sentons fier de notre travail accompli, mais comment pouvons-nous savoir si Joey Antipodean va s’en préoccuper ? Les SEOs se retrouvent souvent immergés dans leur petit monde, donc il peut être des fois difficile à réaliser que les personnes de l’extérieur s’intéressent plus aux données et aux figures facilement reconnaissables plutôt qu’aux champs sémantiques et aux mots clés

Un site de e-commerce devrait être capable de fournir une valeur de commande approximative pour une transaction. Mais pas tous les sites (incluant celui de Joey), mesurent la conversion en dollar. Dans ce cas, prétendons que www.kangaroosnyc.com recherche des inscriptions emails et a un taux de 3% de conversions clients.

En utilisant le graphique ci-dessous, nous pouvons déterminer que parmi les 697 recherches sur le site, seulement 21 personnes ou 3% des visiteurs s’inscriront et fourniront leurs adresses email.

Estimation

Estimation

L’exemple de Kangaroos NYC et sa conversion de trafic peut s’appliquer à différents clients. Il est important de ne jamais oublier que le traffic est généré par un nombre de termes le plus haut possibles, utilisés comme mots clés.

Et vous, quels sont vos trucs et astuces pour une bonne recherche de mots clés ?

Ce super article est traduit de moz

Recherche de mot clé : 19 méthodes pour faire grimper votre trafic !

Chaque mot clé a son propre enjeu.

La page de Google représente le tableau des leaders en affichant les 10 premiers résultats de Google. Un solide processus de recherche de mot clé vous aide à augmenter les chances en votre faveur. Cela vous permet également de ne pas gaspiller votre énergie dans une stratégie qui ne vous apportera aucune récompense.

Une mauvaise recherche de mot clé va vous provoquer un trafic incohérent avec votre business et ne va rien vous apporter. Dans votre recherche de mot clé, vous aurez grandement besoin d’une personne qui sache bien trouver les requêtes et les termes employés par les internautes afin de mieux répondre à la demande.

Alors comment fait-on pour déterminer la demande qualifié pour votre site internet ? Je vais vous présenter à travers cet article les 19 étapes que vous pouvez suivre à chaque création de contenu.

Tableau de mot clé

Mettre en place un modèle de feuille de calcul

La première chose que vous allez avoir à faire est de me mettre en place un modèle dans les fiches de Google que vous pouvez utiliser à chaque fois que vous effectuez le processus de recherche de mots clés.

Donc, inscrivez-vous sur Google sheets et créer un tableau vierge.

Spreadsheet

Nommez le, puis remplissez les en-têtes pour correspondre à mon exemple ci-dessous :

Exemple de tableau de mot clé

Afin de garder votre première ligne visible dans n’importe qu’elle circonstance, cliquez sur la première ligne, allez dans affichage -> Figer -> Cette ligne. Grâce à cela, vous pourrez desendre dans le tableau tout en gardant la première ligne visible en haut de votre feuille de calcul.

Figer une ligne sur Spreadsheet

Il est temps de créer un document puissant. Faites une copie de votre document et utilisez un tableau par contenu. Nommez votre tableau en fonction sujet de votre contenu.

Copie spreadsheet

Maintenant que vous avez un tableau vierge, il est temps de le remplir avec les mots clés qui seront bénéfiques pour votre stratégie et donc votre activité.

Réfléchisse sur les termes employés par vos consommateurs idéals

Avant de récupérer les informations tels que le volume de recherche et la concurrence, nous vous conseillons de réfléchir à tout types de requêtes qui sont recherchés sur votre thématique. Je vais vous montrer quelques exemples pour le faire de la bonne façon.

En fait, je vais faire d’une pierre deux coups et faire la recherche de mot clé pour cet article et vous indiquer le processus.

Ecrivez de quoi parle l’article : L’article parle de la recherche de mot clé, cela sera donc la première chose que j’indiquerais dans le tableau.

Soyez plus spécifique : Nous expliquons le processus optimal de recherche de mot clé. Soyez donc précis et inscrivez le dans le tableau.

Googlisez votre requête : En bas de chaque page, vous verrez les suggestions de Google. Pour le coup, elles sont plutôt bonne.

google suggestions

Note : La raison pour laquelle nous voyons le volume de recherche et les enchères sur les suggestions est dû à l’application Keywords Everywhere que j’ai installé. Indiquez donc dans le tableau l’ensemble des informations.

inscrivez une liste de synonyme : Il faut explorer différents chemins pour réussir votre recherche de mot clé. Par exemple, je vais trouver les synonymes de processus pour obtenir d’autres requêtes que les internautes pourraient taper et ainsi de suite. Je vous suggère d’aller sur thesaurus afin de vous aider dans la recherche de synonymes.

Synonyme pour la recherche de mot clé

Certains de ces synonymes sont très bons alors que d’autres sont ridicules. Je tenais à attirer votre attention sur modus operandi. Avez-vous déjà entendu parlé de « Recherche de mot clé modus operandi » ?

Après vérification, je vais indiquer les mots stratégies et méthode dans mon tableau qui représentent désormais plusieurs requêtes que tapent les internautes sur Google.

recherche de mot clé

Certains des mots clés ont probablement un volume de recherche de 0 et sont même peut être hors de propos. Cependant, c’est la dernière chose à se préoccuper pour le moment. A cet instant, notre seul objectif est d’obtenir ensemble une liste que nous étudierons par la suite.

Trouver un article pertinent sur Wikipédia : Wikipédia dispose de contenu de très bonne qualité qui contient des contenus que de nombreuses personnes tapent et recherchent. Par exemple, l’article Wiki donne plusieurs idées de requêtes importantes en fonction du langage exprimé.

Recherche de mot clé wikipédia

Cela donne donc plusieurs opportunités de mots clés à indiquer dans le tableau. Une fois que vous avez épuisé les ressources de votre cerveau, il est temps d’automatiser la recherche de mot clé grâce à quelques outils. Voici donc ce que vous devez faire par la suite.

Générez une grande liste de suggestion pour les mots clés pertinents

UberSugest est un outil très pertient pour la recherche de mot clé. Si vous utilisez cet outil correctement, vous découvrirez réellement de très bons mots clés. Mais avec les mauvais termes employés, vous n’aurez jamais de volume de recherche supérieur à 10.

Il fonctionne en indiquant les premiers mots d’une phrase sur la barre de recherche Google.

Google auto suggest

Sa portée est limité à chaque mot supplémentaires ajoutés. Ainsi je vous conseille d’utiliser UberSuggest faire le reste. Gardez les mots clés les plus importants et pertinents. Pour mon domaine, « recherche de mots clés » est le plus pertinent.

ubersuggest

Si vous trouvez un autre synonyme que les internautes utilisent, utilisez à nouveau uberSuggest pour trouver encore de nouvelles requêtes et indiquez le dans le tableau. Voici ci-dessous à quoi cela va ressembler :

processus de recherche de mot clé

Cela vous paraît peut-être long mais croyez moi, nous n’avons pas encore finit. Ceci est juste la première étape montrant la combinaison de google suggest et de Ubersuggest. La prochaine étape dans le processus de recherche de mot clé est de se concentrer sur les endroits où votre communauté parlent de votre sujet.

Recherchez comment les internautes parlent entre eux

Mise à part les endroits tels que Inbound pour le marketing, vous pouvez être sur qu’il y a un groupe de personne qui recherche des réponses sur le sujet de votre contenu sur Quora.

La raison pour laquelle Quora est si important, c’est parce que vous pourrez trouver facilement l’audience que vous ciblez lorsqu’ils veulent obtenir des réponses sur votre thématique. Cela est très intéressant pour générer des idées de contenus tout comme les mots clés.

Premièrement, faites une recherche de vos termes dans la bar de recherche.

quora

Si vous êtes chanceux, il  y aura déjà une section sur Quora dévoué à votre niche. Il y a des milliers de questions attendant des réponses sur votre sujet ui sont demandés par la community de Quora car ils n’ont pas trouvé leurs réponses sur Google.

N’hésitez pas à utiliser la barre de recherche pour aller encore plus loin dans vos recherche et être plus précis.

Recherche sur Quora

Il y a 3 exemples qui m’ont donné 2 nouveaux mots clés. La recherche de mot clé pour les blogs est pour moi une niche très intéressantes à développer.

Ensuite, allez sur boardreader.com pour rechercher dans ce forum d’autres idées. Vous allez générer davantage de suggestions complexes grâce à Ubersuggest grâce à vos nouveaux mots clés.

boardreader-keywords

Cela donne les requêtes exactes que font les internautes (et donc qu’ils recherchent). je vais vous montrer par la suite l’avancement de mon travail avant la fin. En effet, cela prend maintenant beaucoup de places. Tenez bon jusqu’à la fin de l’article.

Regardez du côté de vos conccurents

Voici une méthode pour trouver les pages concurrentes qui vous aideront également à mieux vous positionner sur Google par la suite. Effectuez la recherche sur Google de votre mot clé, vous y trouverez les articles les plus populaires.

Résultat de moteur de recherche

Désormais, rendez-vous sur le planificateur de mot clé Google.

Cliquez sur « Obtenir des idées » et collez une page concurrente afin de déterminer  les mots clés ciblés par eux-mêmes.

Obtenir des idées avec le planificateur de mot clé google

Voilà ce qui apparaît lorsque les idées de mots clés apparaissent :

résultat idées Mot clé

C’est aussi simple que cela, maintenant allez mettre dans votre tableau les mots clés que vous n’avez pas encore et rejoignez moi à l’étape suivante.

Utilisez Ahrefs Positions explorer pour récupérer les mots clés de vos concurrents

Voici le lien pour Ahref, qui offre l’opportunité de récupérer des informations de la part des concurrents.

Utilisez le même concurrent que vous avez utilisé pour le planificateur de mot clé Google, entrez l’URL pour obtenir une liste de mot clé. Cet outil est un des meilleurs du point de vue référencement que j’ai utilisé, il permet également d’observer les 5 contenus les plus populaires de vos concurrents.

positions-explorer-competitor-research

N’oubliez pas d’indiquer les nouveautés dans votre tableau et passez à la suite.

Générez des requêtes longues traines automatiquement

Je vous présente Keyword Shitter qui permet de générer des sujets longues traines le plus rapidement possible.

Bien que ces capacités soient comme UberSuggest, lorsque vous avez déjà une liste de mots clés, vous pouvez obtenir quelques choses de largement plus impressionnants et tout cela en une poignée de seconde.

De mon côté, j’ai indiqué « Recherche de mot clé » dans la barre de recherche et obtenu les résultats ci-dessous :

Keyword shitter

Il y a de nombreux mots clés dont je n’avais encore pensé et qui complètent mon tableau.

Gardez les mots clés les plus pertinents

A ce moment précis, j’ai plus de 50 mots clés dans mon tableau. Il y en a que 50 mot clés qui étaient donc pour moi les plus intéressants à travailler en fonction de l’article et non pas 70 000 qui me feront perdre du temps et n’apporteront rien à ma stratégie SEO.

Supprimer le duplicate : C’est tout à fait normal d’avoir indiquer plusieurs le même mot clé par précipitations. Pour les listes plus grandes, il est encore plus important de checker les mots clés dupliqués pour épurer votre liste.

Sur le Spreadsheet, vous pouvez supprimer directement les doublons en installant un module complémentaires.

Supprimer les mots clés dupliqués

Les étapes 1 à 4 n’ont pas besoin d’être changer, cliquez donc simplement sur Suivant afin d’arriver à la dernière fenêtre ci-dessous :

delete-rows

Assurez-vous de cocher « Delete Row » afin que tout cela fonctionne.

Collez votre liste dans Le planificateur de mot clé Google. (Depuis le temps que vous attendiez cela). C’est donc le bon moment pour inclure ces informations dans votre tableau. Téléchargez le tableau comprenant les mots clés et le volume de recherche pour l’inclure dans votre tableau les données.

mot clé

Supprimez chaque information dont vous n’avez pas besoin et gardez uniquement les mots clés, le volume et la concurrence indiqué par Google. Vous aurez donc une bonne base à exploiter dans votre stratégie SEO. Si certains mots clés n’ont pas de volume de recherche, je vous invite à les supprimer.

Tableau complet de recherche de mot clé

Supprimez les requêtes qui n’ont aucun sens. Lorsque vous rédigez votre contenu, vous voulez que cela soit écrit de manière la plus naturelle possible. C’est-à-dire que vous allez vous interdire de mettre dans le contenu des mots clés tels que : « Recherche de mots clés gratuits », Leçon de guitare gratuit maintenant ». Vous voyez ce que je veux dire ? Bien, continuons. Il est donc temps de se débarrasser des mots clés inutiles. Nous avions trouvé « Recherche de mots clés 2013 » par exemple, et cela ne correspond pas du tout à l’audience que nous souhaitons cibler.

En effet, pour ma part, je propose des liens vers des sites internet payant, l’article ne convient donc pas aux personnes souhaitant du gratuit. C’est une question de logique afin de toucher la meilleure audience par rapport à votre contenu.

Prenez la plus importante des décisions : Quel est le sujet principal ?Analyser les mots clés les plus recherchés afin de voir quel est la requête phare de votre article. Ajustez ensuite votre tableau en hiérarchisant les mots clés.

Appliquer les critères suivants pour choisir les mots clés

Les bons mots clés sont :

La pertinence : Vous devez décrire avec précision sur votre sujet correspondant au mot clé, parce que un fort taux de rebond peut pénaliser votre positionnement même si vous êtes déjà en première page Google.

Le volume de recherche : Pour les niches et certaines thématiques, vous serez chanceux de trouver des mots clés pertinents avec plus de 30 recherches par mois. Si il y a 2 mots clés similaires avec des volumes de recherche différents, prenez le mot clé avec le plus fort volume de recherche.

La difficulté : En clair, choisissez un mot clé avec peu de difficulté sur la première page Google. Si vous ciblez le mot clé en proposant un meilleur contenu et que vous obteniez plusieurs backlinks, alors vous pourrez voler le trafic de vos concurrents.

 Maintenant que vous avez choisi des mots clés avec un fort volume de recherche et une bonne pertinence, il est temps d’évaluer la difficulté de positionnement pour ce mot clé.

Si la première page est bourré de site d’autorité avec plus de 1000 backlinks par exemple, vous n’aurez aucune chance de le dépasser (A moins d’être Wikipédia).

Collez votre mot clé dans le tableau et Moz générera pour vous un reporting des difficultés,  avec un pourcentage précis des difficultés.

MOz Keyword Difficulté

Ceux-ci sont ridicules, il serait très difficile à se positionner pour eux. Afin d’améliorer ma stratégie SEO, je vais plutôt me pencher sur des mots clés avec un volume de recherche moins élevé et moins concurrentiel.

J’ai décidé de vérifier le mot clé « Keyword research Template » parce que la difficulté est moindre. Voilà mon tableau ci-dessous :

keyword-research-template-in-moz

Il y a de bonnes choses et de mauvaises signes là dessus :

La bonne chose est qu’il y a beaucoup de pages faibles ainsi que des domaines moins importants. La concurrence est donc mois importante. Regardez plus particulièrement la ligne 6. Le premier résultat  montre Google Doc.

La chose plus contraignante est que cela montre que les internautes cherchant des « modèles » ne sont pas à la recherche de processus. La pertinence est donc moindre étant donné que les internautes ne recherchent pas ce que je souhaite.

Je vous ai indiqué dans le tableau ci-dessous les résultats pour la requête « Keyword research process ».

Recherche de processus de mot clé

Alors que les 5 premiers résultats sont dominés par les plus gros site internet, on voit une très bonne opportunité parmi les derniers résultats. En effet, peu de backlinks pour les résultats 5 à 10, il est donc plus facile de se positionner.

Ce qui est choquant, c’est le site internet positionné en Numéro 10 comparé au reste de la page. Cette page n’est pas aussi puissante que vous ne le pensiez pour le mot clé « Keyword research Process ».

Le reste de la page contient des résultas avec de très bonne autorité.

Alternative Gratuite : Si vous n’êtes pas un client de MOZ et que vous n’avez pas le budget pour, vous pouvez télécharger MOZBAR qui est une extension permettant de voir les backlinks par domaine lorsque vous êtes sur Google.

Voici un aperçu de MOZBAR :

MOZBAR

Cette outil est indispensable afin de prévoir votre stratégie dans le but de dépasser rapidement vos concurrents sur Google. Lorsque vous trouvez un mot clé avec une demande pertinente et une concurrence moyenne, alors surligner la ligne de ce mot clé en vert.

Obtenez ce processus de recherche de mots clés comme liste de contrôle réutilisables.

Vous pouvez télécharger notre guide que vous pouvez utiliser chaque fois que vous recherchez des mots clés ici.

Voilà donc comment bien procéder pour rechercher les mots clés de manière efficaces. Et vous quel est votre processus ?

Laissez les moi dans les commentaires ! 🙂

Source : Ahrefs Blog

 Arrêter de penser mot-clé, penser sujet !

Nous avons recruté de nouvelles personnes chez Distilled, nous sommes toujours en forte croissance, mais lorsque j’ai expliqué, à mes nouveaux collaborateurs, le planificateur de mot-clé, j’ai réalisé que nous suivons tous le mauvais sens pour l’avenir du marketing en ligne.

Un de mes collègues, Tom Anthony, nous explique d’une manière très scientifique : Les nouvelles requêtes de Google. Il rejoint la même conclusion que j’ai faîtes :  » Nous ne devons plus nous concentrer sur les mots-clés dans notre stratégie marketing désormais, mais davantage sur les requêtes. En effet, nous devons nous concentrer sur ce que l’internaute cherche, ainsi que les phrases dont il serait susceptible d’écrire et non les mots-clés qu’il pourrait exprimer. Je ne vais pas essayer de vous convaincre, mais au lieu d’adapter notre ancienne pensée à la nouvelle, adaptons une toute autre façon de penser.

Que cela signifie pour le quotidien des praticiens?

Nous devons arrêter d’utiliser le terme « mot-clé » autant que nous le pouvons. Ce terme ne s’effacera pas dans la temps, ne vous méprenez pas mais notre objectif doit changer. Cela signifie qu’il faut s’exprimer différemment, notamment par rapport au sujet des « objectifs » avec nos clients.

Vous serez questionnés par rapport à la recherche de mots-clés et du rang de chaque mots-clés bientôt. Nous en tant que professionnel de la recherche l’avons fourni auparavant. Il est donc normal que votre client ou patron s’attendent à des rapports de données d’un certain type. Cependant, avec le changement au cours des dernières années, il est temps de modifier ce que nous rapportons, que ce soit avec les données que l’on peut avoir et les données qui sont meilleures pour notre objectif.

Commencez par définir votre objectif

Nous avons dit plusieurs fois. Vous avez besoin de définir ce que vous voulez, comme une entreprise, avant de vraiment arriver à faire votre travail de la meilleure façon. Vos objectifs d’entreprise pourraient être :

  • D’être le leader sur une zone définie
  • Développer votre business
  • Lancer un nouveau produit
  • D’augmenter l’importance de votre entreprise sur le marché

Ces objectifs pourraient être fixés par la société collectivement, pas seulement vous. Votre but sera basé hors de cela. Votre but doit être quelque chose de mesurable et qui a un impact sur les objectifs de l’entreprise. Disons que l’entreprise souhaite augmenter de 50 % sont chiffre d’affaires, un site web permettra d’augmenter les conversions, à avoir plus de visiteurs et d’avoir plus de trafic. Par conséquent, vos objectifs seraient :

  • Accroître l’ensemble du trafic de votre site de 25%
  • Augmenter le pourcentage de nouveaux visiteurs de 25 à 40%
  • Améliorer le taux de conversion de 45% à 70%

Remarquez que le rang et le trafic des mot-clés ne sont pas compris. C’est douteux si ils ont déjà fait partie de vos objectifs, mais sachez que le but et l’objectif  de l’entreprise contribue à la conversation.

Désormais, qu’est ce que vous voulez accomplir?

Il est temps de rentrer dans le vif du sujet. Vous devez vous référez à vos objectifs du début et les actions que vous êtes en train de prendre pour accéder à l’objectif. A un certain moment, votre patron ou votre client vous demandera un rapport de classement des mots-clés. Quand ils le font, demandez-leurs ce qu’ils veulent faire avec ces informations. Ils vous donneront une meilleure idée de ce qu’ils voudront et vous pourrez annoncer d’une meilleure manière ce qu’ils souhaitent.

Le plus souvent, ils souhaitent savoir les efforts sur lesquels vous vous êtes concentrés.

  1. Commencez par expliquer votre but et les impacts que cela aura sur votre entreprise.
  2. Ensuite,  expliquez les changements  de données qui sont envoyés à analytics, et que les rapports sur le niveau des mots-clés est à peu près impossible.
  3. Finalement, parlez de la façon dont vous voulez rester dédier à des choses qui peuvent être mesurable et de fournissez les résultats à la rentabilité de l’entreprise.

Mais nous devons nous positionner !

Si après, ils vous disent que les mots-clés sont la chose la plus importante pour que vous puissiez vous rendre compte du psotionnement, demandez-leur pourquoi encore une fois. La réponse est souvent la même : Parce que c’est un moyen de voir sur quels mots-clés votre site est positionné.

Se positionner provient de quelques indicateurs : Les mots-clés et les requêtes sont l’initiateur du processus. Vous optimisez une page pour être le plus fort, cela se passe lorsque vous avez créé votre site et l’avez optimisé pour qu’il intéresse au maximum les personnes. Il existe plusieurs variations de mots-clés pour un sujet donné. Et donc vous devez vous consacrez sur la page et le sujet ainsi que les centaines de variations de mots-clés.

Les deux principaux facteurs dans le positionnement que vous pouvez avoir sont en relation avec la page cible. Avoir un contenu percutant sur la page est la chose sur laquelle vous devez vous concentrer en tant que marketeur. Regardez les facteurs qui sont les mieux positionnés dans l’étude sur les facteurs de positionnement. Tous les facteurs sont meilleurs en page connexe.

présentation

présentation

Votre prochaine question devrait être : Si j’arrête de penser « mots-clés », comment puis-je savoir quel contenu partager pour développer son positionnement?

Cela dépend des utilisateurs. Nous, en tant que professionnel avons vraiment perdu de vue l »entretien avec les utilisateurs de notre site internet. Donc pensez aux nombres de recherche de mots-clés dans les premières années ( je l’ai fait et j’ai vu un certain nombre d’entre eux) et vous verrez que beaucoup d’entre eux sont en rapport avec l’outil de mot-clé Google.

Si vous voulez savoir le contenu que vous devez écrire pour vous « positionner » sur les termes clés, demandez aux personnes qui traitent le sujet sur quoi ils se basent. Cela change la façon dont l’on fait la recherche mais je suis sûr que c’est une meilleure pratique.

Modification des rapports

Je vais vous laisser avec la façon dont j’ai commencé à communiquer sur les changements au niveau des pages et comment le « SEO est fait ». Vous devez encore vous reporter sur les mesures que vous avez défini dans vos objectifs. Mais vous aurez besoin  de remplacer les mots-clés spécifiques. Je me réfère à des rapports tels que les nombre de mots-clés qui rapportent du trafic, marqué contre le trafic de mots-clés non marqué, et le rapport de positionnement.

Etape 1 : Définir toutes les pages de recherche

Cela représente l’ensemble  des pages sur votre site mais nous avons toujours une idée du « pourquoi » les pages obtiennent du trafic par le biais des moteurs de recherche.. Si vous possédez un site e-commerce avec des millions de pages, vous pouvez les grouper en catégories où bien page par page.

Etape 2 Mettez la priorité sur les landings pages

Rappelez vous des termes que vous avez toujours eu à reporter sur le classement. Donc quels ont été les pages qui avaient besoin d’être classées? Identifiez les personnes et faites une liste de priorités comme vous faites des listes avec vos mots-clés.

Etape 3 : Augmentez le trafic mensuel par rapport à l’année précédente pour vos pages

Vous pouvez automatiser la modification d’une page bien sûr, mais si vous avez quelques pages seulement, vous pouvez le faire à la main. Le trafic doit être amélioré pour être à la hausse de vos envies. Si le trafic descend pour une de vos pages, c’est que vous avez fait quelque chose pour que le trafic régresse, cela peut être également les SERPs ou les demandes pour ce contenu qui divergent. Lorsque que vous voyez le rang de votre page descendre, vous devez étudier pourquoi il y a eu cette soudaine baisse.

Etape 4 :  Observez les données liées par page en fonction de vos objectifs

Pour les objectifs que nous avons défini précédemment, je voudrais également signaler le pourcentage des nouveaux visiteurs et des conversions. Vous pouvez également signaler le taux de rebond et le temps passé pour chaque page. Ci-dessous, vous pouvez voir quelque chose que j’ai envoyé récemment à un client ( modifiez le pour être capable de le partager à un public plus large bien sûr).

Reporting

Reporting

J’ai ensuite étudié les pages qui ont perdu la circulation et je peux les voir notamment sur ma liste. C’est juste la façon dont je procède pour savoir pourquoi un client a changé sa déclaration face aux changements.

Bonne semaine à vous.

[/emaillocker]

Source : http://moz.com/blog/stop-thinking-keywords-think-topics

Pour aller plus loin, quelques articles d’intérêt :

Commentaires