Landing Pages et Référencement : Quel impact ?

La concurrence s’accroit de plus en plus dans le domaine du référencement, il faut ainsi redoubler d’inventivité pour attirer les visiteurs sur son site. Pourtant, il suffit parfois de créer du contenu de qualité, qui répond seulement aux très diverses questions tapées par les internautes dans les barres des moteurs de recherche. J’ai pour ma part réalisé une première expérience en rédigeant des articles de qualité traitant des matchs de la coupe du Monde de Rugby en 2011. Mais je n’avais absolument pas optimisé mes contenus et je n’avais pas non plus élaboré de stratégie d’acquisition de trafic par les réseaux sociaux. Les résultats en termes d’audience ont donc été faméliques (quelques dizaines de visites les jours de matchs de l’équipe de France).

2 500 visites en un jour pour un site habituellement peu fréquenté

Un an plus tard, j’ai identifié une thématique de requêtes à fort potentiel : le streaming de rencontres de rugby. Dit autrement, il s’agit de recherche de sites retransmettant les matchs en direct sur internet. J’ai donc au début du mois de février 2012 créé des pages traitant du match France – Italie, comptant pour le Tournoi des 6 Nations. Je ne proposais pas le visionnage de la rencontre sur mon propre blog, mais j’aidais d’une part l’internaute en le redirigeant vers une plateforme retransmettant le match qu’il recherchait, d’autre part je lui fournissais des informations complémentaires sur la rencontre en question. Alors que l’audience de mon blog ne dépasse pas en moyenne les 10 visites journalières depuis 3 ans, je suis parvenu ce jour-là à obtenir 2 511 visites, dont 2 349 par les moteurs de recherche.

Nombre de visites

Nombre de visites

J’ai rédigé 2-3 pages « landing pages » avec des titres composés d’expressions qui étaient très utilisées dans les moteurs de recherche le jour du match.

« Voir France Italie en Streaming

« Regarder France Italie 6 Nations »

« Regarder France Italie en Streaming » etc…

On peut d’ailleurs voir ici les 20 expressions qui ont drainé le plus de visiteurs ce 4 février sur Rugby-coupe-du-monde.fr

Mais c’est bien entendu la longue traîne qui a permis de faire croitre l’audience de manière significative durant cette journée. En effet, plus de 1 000 mots-clés différents ont amené ces différents visiteurs fan du ballon ovale.

Tableau visites

Tableau visites

Satisfaire l’internaute et multiplier les contenus

Comme je l’ai expliqué précédemment, j’ai particulièrement axé mon travail sur la thématique du « streaming ». Les internautes qui cherchaient à voir le match du XV de France sont donc souvent tombés sur une des pages de mon site, où ils pouvaient découvrir les informations principales relatives à la rencontre (composition des équipes, heure du début de la rencontre, présentation de l’adversaire etc…) et où ils pouvaient être redirigés vers un site retransmettant la rencontre.

L’optimisation était bien entendu de mise, avec la présence à minima de l’expression clé travaillée dans 2 des 3 fondamentaux du SEO que sont l’URL, le Titre et le H1. J’essayais également de structurer mes textes avec des H2 « malins », c’est-à-dire comportant de temps en temps un mot-clé ou un synonyme du mot-clé. J’ai en outre crée quelques pages annexes avec des liens internes dirigeants vers les « landing pages », pour essayer de favoriser leur positionnement dans le classement des moteurs. Il s’agissait par exemple d’un contenu intitulé « 1ère journée du Tournoi des 6 nations », présentant toutes les rencontres au programme, avec un lien menant vers la présentation spécifique de chaque match, notamment le fameux France – Italie, très attendu.

Tout ce travail a été répété avec succès lors des matchs du championnat de France de Rugby, le fameux « Top 14 ».

Je me suis amusé à faire cela à plusieurs reprises. Le 1er septembre, les rencontres Clermont – Perpignan, Mont de Marsan – Toulon et Biarritz – Toulouse étaient notamment au programme. J’ai donc publié des pages sur le même principe en variant les titres (en changeant de verbe, en ajoutant la date etc…)

  • Regarder Clermont Perpignan en Streaming
  • Mont de Marsan Toulon en Streaming 1 er septembre
  • Voir Biarritz Toulouse en direct Top 14

Et la clé du succès est incontestablement de multiplier les contenus et ainsi de maximiser l’offre que l’on présente aux internautes.

Il est par exemple intéressant de créer des pages titrées « Places Clermont Perpignan à acheter » ou « Tickets Biarritz Toulouse Top 14 » si vous pensez qu’il sera facile de vous positionner sur ces expressions. Il vous suffit pour cela de regarder quels résultats ces requêtes donnent actuellement sur Google. Les sites officiels de ces clubs de Rugby n’optimisent pas tout le temps leurs pages, les internautes peuvent donc ne pas trouver sur ce qu’ils cherchent, malgré des requêtes pertinentes. Ces derniers seront donc satisfaits de tomber sur votre site, où vous aurez pris le soin d’intégrer un lien les redirigeant vers la page spécifique de la billetterie où ils souhaitaient initialement atterrir. Vous jouez ainsi le rôle d’intermédiaire et vous pouvez, tout en rendant ce petit service, les informer sur le rugby en leur présentant le classement actuel du championnat, en leur annonçant la composition prévue des équipes pour la rencontre etc…

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