Redirection 301 et référencement Naturel – Etude de leur impact

301 redirect

Nous testons de nombreuses techniques SEO au fil des jours qui passent. Nous mesurons et évaluons constamment chaque stratégie que nous partageons dans nos articles afin de vous aider dans vos stratégies SEO. Nous vous faisons part aujourd’hui d’un test sur les redirections 301 et l’impact que cela provoque sur le trafic de votre site Internet. Nous sommes habitués à effectuer des tests dans le but de connaître leurs effets. Par exemple, un mauvais bout de code qui se déploie et qui sanctionne votre référencement. Grâce à nos différents tests, vous pouvez améliorer votre stratégie de référencement dans le but de dominer vos concurrents sur Google.

Des dizaines de milliers de redirections 301

Un de nos tests consistait à impliquer des redirections 301 pour de nombreuses pages produits. En moyenne, nous avons pu constater une baisse du trafic d’environ 15% pour les URLs redirigées. Autrefois, Google communiquait sur le fait que les redirections 301 avaient une forte influence dans le Pagerank. Il est, à l’heure actuelle, plus difficile d’évaluer son influence sur le page rank. Allons donc analyser ensemble la structure de notre test SEO.

La structure de notre test SEO

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Comme toute bonne équipe de référencement, nos pages produits sont configurées pour présenter le nom du produit dans l’URL. De plus, si pour une raison quelconque les URLs ont changé, les anciennes URls seront redirigées automatiquement.

Ce que nous n’avons pas anticipé, c’est le travail des marketeurs qui ont également travaillé sur les URLs. Certaines modifications impliquent le changement des noms standards mis en place par les référenceurs. Chaque changement était fait pour les consommateurs. Mais lorsque les URLs ont changé, cela a causé des milliers de redirections 301 pour ces pages produits. Vous pouvez voir sur notre photo ci-dessous le changement de l’URL passant de « /barstool.html » à « /bar-stool.html ». Ceci est la première modification de l’équipe marketing.

 

What we didn’t realize, though, is that our merchandising teams were also busy being good at their jobs, part of which involved changing the naming standards of products on a regular basis. Every change they made was good for the customer. But when the the naming standards changed, it caused thousands of products to change names. This, in turn, updated the URLs of those product pages, triggering a 301 redirect on every page.

Par exemple, lorsque vous effectuez une mise à jour dans le but d’avoir un style cohérent. L’équipe marketing a changé « Barstools » pour un terme plus approprié « Bar stools ». La société Wayfair.com a plus de 8000 « Bar stools ». Il y a donc eu de nombreuses redirections 301 faites automatiquement. Mais quelques mois plus tard, l’équipe du marketing a trouvé que cela serait mieux d’inclure la taille des bar stools dans l’URL (afin de mieux différencier les produits et de pouvoir positionner son site Internet sur des requêtes longues traines). Une fois encore, des pages de produits sont en 301 à cause du changement des URLs.

Tout ce processus provoque de nombreuses redirections 301 sur des milliers de pages sur le site internet et ce qui influence le positionnement de votre site internet.

Mesurer l’impact

Après avoir remodelé les URLs afin d’éviter les redirections constantes, nous avons réalisé quels sont les impacts des redirections 301 sur le trafic de notre site internet. Récupérer les données fut très facile. Nous avons chaque dates où un changement a été effectué, des dizaines et des milliers de pages avec le nombre exact de visites organiques ainsi que toutes les informations permettant d’analyser l’impact des redirections 301 sur votre trafic.

Nous avions été surpris d’avoir une baisse de 15% du trafic organique pour une catégorie  qui a changé d’URL. Dans notre exemple sur les bar stools, nous avons perdu pas moins de 15% du trafic organique dès le premier changement.

variation du traffic

Chaque classe produit nous a montré une baisse sur plusieurs semaines. Quelquefois cela est immédiat (tel que bar Stools) alors que certains sont plus sur la durée.

Nous ne voyons aucune preuve de la reprise de l’impact des redirections 301 même après plusieurs mois. Cependant, nous avons vu une petite augmentation générale par la suite mais cela est dû à l’augmentation globale du positionnement de notre site internet sur Google. Globalement, nous sommes 15% en dessous du trafic que nous aurions pu avoir.

Ce qui est particulièrement fascinant avec ce nombre de 15% c’est qu’il représente exactement le montant de la perte sur notre PageRank.

Ce que cela signifie

Nous avons toujours su que les redirections 301 ne pesaient pas lourd sur le référencement mais pourtant, avec le test que nous avons effectué, nous pouvons vous assurer que l’impact est tout de même très important. Le plus important, c’est qu’il n’y ait pas plusieurs redirections 301 de suite qui puissent causer un réel problème sur le référencement.

Il est intéressant de souligner cependant que les redirections 301 peuvent diminuer de 15% votre trafic. Par exemple, si vous êtes premier sur une requête et que vous effectuez des redirections 301, vous descendrez seulement en position 2 ou 3. Ainsi cela peut vous coûter plus que 15% de votre trafic sur cette page. En revanche, si vous êtes positionné hors de la première page Google, alors vous ne perdrez que très peu de trafic. Une dernière chose : si votre page est très puissante, les redirections ne peuvent avoir aucun effet. Donc prenez bien garde à vos redirections 301 qui influencent plus ou moins votre trafic en fonction du positionnement de votre site internet.

Conseil de l’Agence CSV : ne jamais changer vos URL afin de ne pas avoir à effectuer de redirections 301 et de garder intacte la puissance de vos pages.

Source : Moz

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