Comment Ahrefs a augmenté le trafic de son blog de 89% en 3 mois.

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Étape 1 de 6

16%

Nous allons vous présenter la stratégie que le site internet Ahrefs a effectué pour améliorer le trafic de son Blog. Si vous avez du mal à augmenter le trafic de votre blog, je vous invite à lire attentivement cet article et à vous inspirer de cette stratégie.

Voici à quoi ressemblait le reporting du trafic sur le Blog Ahrefs :

La stratégie Ahrefs

Bien que le volume de recherche était raisonnable, le développement était long, particulièrement lorsque vous considérez que 4 publications sont effectués sur le blog par semaine.

C’est pour cela qu’à la fin de l’année dernière, nous avons développé et appliqué une stratégie SEO qui nous a permis d’augmenter de 89% le trafic organique en 3 mois de temps.

Résultat de la stratégie Ahrefs

Aujourd’hui, nous souhaitons partager avec vous cette stratégie. Nous allons décortiquer la stratégie en 7 parties et dès maintenant vous allez être surpris en apprenant que la première étape vise a supprimé la moitié de votre contenu !

Partie 1 : Nous supprimons 179 158 mots inclut dans le contenu

WordPress a une fonctionnalité caché que vous pouvez voir ci-dessous :

Caractéristique de WordPress

Bon j’avoue ce n’est pas réellement top secret mais je suis persuadé que vous n’avez jamais eu besoin de l’utiliser. Et cela est dû à une très bonne raison : C’est une étape nucléaire. Malgré tout, nous savions que c’était une étape que nous avons eu besoin d’effectuer.

Pour Ahrefs, sachez que le blog existe depuis plus de 3 années, ce qui est assez long sur internet. Revenons rapidement sur le SEO en 2013, beaucoup de personnes proposaient cette stratégie :

Prenez garde à la fréquence des publications, la qualité du contenu, indiquez 500 mots et + pour un article de blog, ciblez une large liste de mots clés et regardez le trafic augmenter ! Plus de contenu = Plus de trafic !

Et oui, c’est une façon de voir les choses.

Depuis la mise à jour de Google Hummingbird, la vision du contenu a changé. En effet, Google a amélioré le traitement des questions longues ce qui a forcément une incidence sur les stratégies SEO des blogs.

En fait, de nos jours, avoir trop de contenu sur votre blog peut faire plus de mal que de bien.

De plus, si l’on considère que les signaux d’utilisateurs deviendront de plus en plus importants pour Google, sachez que des articles qui ont zéro visite et zéro engagement envoient très probablement des signaux négatifs à Google.

Malheureusement, il y a beaucoup de signaux comme celui-ci sur le blog Ahrefs.

Ce que nous avons effectué

Début Novembre 2015, il y avait 541 articles sur le Blog. Désormais, il y en a 304.

Article publié sur WordPress

Au total, nous avons supprimé près de 266 articles depuis le blog, mais nous avons récemment ajouté 29 articles. Maintenant, la question à se poser est : Comment allons-nous choisir les articles à jeter dans la corbeille.

Nous démarrons un audit de contenu

Il y avait un grand nombre de contenu à analyser, donc nous avons décider de faire les choses simplement.

Voilà ce que nous avons fait :

Etape N°1 : Nous avons indiqué les URLs de chaque publication dans une feuille de calcul.

Etape N°2 : Pour chaque URL, nous avons analysé les éléments suivants :

  • Le titre
  • Le nombre de mots
  • Le nombre de vues (les 30 derniers jours)
  • Le nombre vues depuis les recherches (Les 30 derniers jours)
  • Les domaines référents
  • Auteur

L’ensemble des données sont collectées par Google Analytics.

Google Analytics

Pour le domaine référent, nous avons collecté les informations sur Ahrefs.

Analyse de Ahrefs

Etape N°3 : Nous avons trié la feuille de calcul par :

  1. Le nombre de vues depuis les recherches.
  2. Le nombre total de vues
  3. Le domaine référent
  4. Le nombre de mot

Du plus petit au plus grand afin d’obtenir les articles ayant zéro vues et zéro de domaine référent en haut du tableau.

Etape N°4 : Nous avons manuellement revues chaque publication pour garder les articles qui avaient une très forte valeur.

Etape N°5 : Nous avons marqué tous les articles de mauvaises qualité avec de faibles performances. Notre feuille de calcul a ressemblé à ça :

Feuille de calcul

Etape N°6 : Nous avons supprimé tout les articles en rouge.

Etape N°7 : Pour préserver l’équité de liens, les URLs de chaque publications supprimé ont été redirigé vers :

  • Un article de meilleure qualité
  • La page d’accueil

Comment vous pouvez appliquer cela à votre blog ?

Si votre blog existe depuis longtemps, et à raisonnablement un bon nombre de pages (Je veux dire au moins 50), il est nécessaire de faire un Audit du contenu dans un premier temps :

  • Trouvez les publications de mauvaise qualité qui nécessite d’être supprimé ou d’être mise à jour.
  • Redécouvrez les articles qui ont simplement besoin de plus de qualité et de promotion afin d’avoir un meilleur positionnement.

Mais nous souhaitons vous avertir sur une chose :

Faites très attention avant de supprimer quoi que ce soit, car comme je vous l’ai dit, c’est une stratégie risqué.

Partie 2 : Nous avons mis en place une stratégie de contenu sur 6 mois.

Rappelez vous que j’ai mentionné au dessus que Google a modifié sa façon d’analyser la page par mot clé. Alors sachez que maintenant je vais totalement me contredire.

Bien que nous sommes en mesure de dire que Google déduit de plus en plus le contenu, il s’avère toujours important d’effectuer une bonne recherche de mots clés.

 En effet, lancer une stratégie de contenu SEO sans la recherche de mot clé ressemble plus ou moins à ça :

La recherche de mot clé

Mais attendez.. Devrions-nous nous concentrer sur le sujet à la place des mots clés ?

Beaucoup pensent qu’il faut cesser de se préoccuper des mots clés et se concentrer plutôt sur les sujets et la satisfaction de l’internaute. Cela est à moitié vrai (ce qui veut dire à moitié faux. En effet, pour avoir le meilleur impact pour votre stratégie SEO, vous devriez combiner les mots clés en fonction des sujets et de la satisfaction des internautes.

Rand Fishin a expliqué cela parfaitement dans cet article. En un mot la recherche de mot clé nous donne :

  • Un aperçu de ce que les internautes recherchent dans votre niche.
  • Une indication sur le trafic potentiel organique que votre site internet peut atteindre.

Ce que nous avons effectué

Dans notre processus de recherche de mots clés, nous avons regardé 2 choses importantes :

  • Les mots clés pour lesquels nous souhaitons nous positionner avec le volume de recherche.
  • Les mots clés qui alimentent le trafic de nos concurrents.

Voici deux méthodes que nous utilisons pour trouver les mots clés qui répondent à ces critères.

La première méthode est d’utiliser la recherche de mot clé dit longue traîne et d’utiliser l’outil Ahrefs.

Méthode 1 : Trouver les meilleurs volume de recherches avec “Long traine pro”.

Le planificateur de mot clé Google est un très bon outil, mais c’est une interface assez limité pour le moins.

“Long Tail Pro” prend les données du planificateur de mot clé et combine cela avec des autres données et intègre cela dans une interface plus sympathique.

Il y a des tas de fonctionnalités avancées, mais cela est super rapide (et très simplifié) de connaître l’outil. Vous avez besoin de connecter LTP à votre compte Google et configurer certaines choses mais je vais pas m’attarder sur cela pour le moment.

Etape N°1 : Créez un nouveau projet, donner un titre et sélectionner la cible de votre pays.

Long tail pro

Etape N°2 : Ajoutez des mots clés. Pour les besoins de ce guide, nous allons ajouter “SEO” et “Backlinks”. Nous allons également cocher la case pour inclure le volume de recherche mondial et ensuite nous allons taper sur “générer des mots clés et récupérer les données” pour lancer la recherche.

Long tail platinium

Etape N°3 : Analysez le générateur de mots clés, regardez les meilleurs valeurs de ciblage et indiquez les dans une feuille de calcule. Pour vous donner une indication, nous avons cherché un volume de recherche global de 500 minimum. Vous pouvez trier les rapports de volume de recherche locale ou globale afin de mettre les mots clés populaires au sommet.

Les mots clés long trail platinium

Voici un aperçu rapide, mais ne vous inquiétez pas, l’outil est beaucoup plus puissant pour trouver des requêtes longues traînes. Voici une revue vidéo par Matthew Woodward, qui donne beaucoup plus de détails.

Méthode 2 : Trouver des mots clés concurrentiels grâce à Ahrefs

Si un mot clé rapporte un solide trafic organique pour vos concurrents, vous allez probablement le cibler pour votre propre site internet et ainsi récupérer vos parts de marché. Voici comment vous pouvez facilement trouver le meilleur volume de recherche pour un mot clé via Ahrefs.

Etape N°1 : Entrez le nom de domaine de votre concurrent sur Ahrefs et cliquez sur “Recherche”

Ahrefs

Etape N°2 : Sélectionnez le pays cible et cliquez sur “Recherche Organique”

Recherche organique sur Ahrefs

Etape N°3 : Vous aurez un reporting plutôt sympa montrant les mots clés qui apportent du trafic à vos concurrents. Par défaut, le reporting est ordonné par trafic, mais vous pouvez ordonner cela pour le volume de recherche afin d’indiquer le plus haut volume de mots clés au top du tableau.

Choisissez ceux que vous pourriez pour votre propre site et ajoutez les à votre feuille de calcul.

Ahrefs

Prenez les meilleurs et finalisez le plan du contenu

Alors maintenant, nous avions une liste de mots clés que nous jugions à fort potentiel.

Avant de prendre la décision finale sur l’opportunité de chaque mot clé, il y a plusieurs choses à savoir :

Quel est la difficulté pour vous positionner sur chaque mot clé ?

Pour chaque mot clé, trouvez la réponse en tapant la requête sur Google.

Résultat Google

Maintenant, vous pourriez être surpris d’attendre que nous ne sommes pas trop préoccupés par certaines mesure à ce stade tel que l’autorité de domaine, l’autorité de la page. Pour chaque mot clé nous avons pris cette décision en regardant simplement les affichages sur Google des résultats naturels. Chaque mot clé avait un potentiel précis pour nous.

Pour finir, nous avions 30 mots clés avec des volumes de recherche importants pour lesquels nous pensons atteindre la première page sous 6 mois.

Comment appliquer cela à votre blog

Si vous ne possédez pas actuellement de stratégie de contenu pour votre blog, cela devra être la stratégie N°1.

Vous devez avoir un plan à court et moyen terme afin d’augmenter votre trafic.

Partie 3 : Augmentez la qualité de vos contenus

Ok, maintenant nous avons les mots clés que nous souhaitons cibler dans nos plans. Il est temps de démarrer la stratégie de création de contenu. En fait, nous avons réduit le nombre de post que nous publions chaque semaine. Le calendrier pour le blog de Ahrefs ressemble donc à celui-ci :

Lundi : Une annonce de TIM à propos des Backlinks.

Mardi : Un article de blog

Mercredi : Une vidéo publié ainsi qu’un petit article de blog.

Jeudi : Un article de blog

Nous avons décidé d’abandonner les messages d’alerte de fonctionnalité complètement et déplacé chaque vidéo sur Youtube et Facebook uniquement. Pour les articles postés, nous avons gardé une fréquence de deux publications par semaine. Dans tout les cas, nous mettons en avant la qualité plutôt que la quantité.

Nous souhaitions être sur que chaque article pourrait se positionner pour chaque mot clé.

Comment appliquer cela à votre blog.

C’est simple :

Si vous voulez vous positionner pour quelque chose ces jours-ci, alors vous devez vous assurer que votre contenu mérite d’être bien positionné grâce à sa qualité.

Bien évidement, ceux sont les liens et l’autorité de domaine qui vont pousser votre contenu à être bien positionné mais vous verrez qu’obtenir des liens est beaucoup plus faciles lorsque votre contenu est vraiment génial.

Les contenus de qualité prennent bien sûr beaucoup de temps à créer mais vous ne le regretterez pas. Par exemple, Brian Dean ne publie qu’un article sur son blog SEO Backlinkinfo, cependant, lorsque vous recevez un mail de Brian vous présentant l’article, vous savez d’avance que cela vous surprendra.

Si vous publiez une publication étonnante chaque jour, alors continuez ! Le tout est de se tenir à un planning pour afficher encore et toujours du contenu de qualité.

Partie 4 : Nous avons dit “Non” à beaucoup de personnes

Réellement, je n’aime pas dire “NON” au personne mais j’ai vraiment dû le faire.

Mais du fait que 90% des articles invités sont mauvais j’ai du refuser. Cependant, j’ai bien sûr accepté 10% des articles de qualités.

Et bien, même si nous acceptons un projet , je dirais que 50% sont de qualité et répondent à notre stratégie de contenu.

Ce qui signifie que nous avons dû dire non à 95 articles invités par 100. Donc si on vous dit non, le prenez pas pour vous.

Et bien sûr, cela signifie que si nous avons publié un de vos article ces 4 derniers mois, alors c’est que vous êtes au top.

Comment appliquer cela à son blog

Les articles invités sont quelque chose que vous devez absolument accepter sur votre blog. Mais acceptez uniquement les articles de qualités. N’acceptez pas pour l’amour du contenu – surtout lorsque la motivation est seulement celle du contenu.

Les articles invités ont reçu quelques mauvaises réputations ces quelques dernières années, mais ce n’est pas réellement le cas. En effet, un bon article invité peut avoir 3 impacts positifs pour vous :

  • Pour vous : Vous avez un contenu de qualité que vous êtes fier d’afficher sur votre blog.
  • Un plus pour votre audience : L’article est certainement très demandé par votre audience.
  • Un plus pour l’auteur : Il va montrer son expertise à votre public et pourra ramasser quelques nouveaux lecteurs.

Partie 5 : Nous devons êtes sur que chaque contenu soit proprement optimisé

Un blog SEO comme Ahrefs doit forcément faire en sorte que son contenu soit optimisé pour le référencement naturel.

Ce que nous avons fait

Rien de drastique. Nous venons de faire en sorte que chaque poste avait :

  • Une URL courte comprenant le mot clé
  • Un title optimisé avec votre mot clé
  • Une balise H1 de qualité avec le mot clé
  • Le mot clé dans la méta description.
  • Nous avons utilisé plusieurs fois le mot clé dans le contenu.
  • Nous utilisons les mots clés dans les H2 et H3.
  • L’image a un bon attribut ALT

Clairement, nous aimerions que le plug in YOAST soit tout au vert.

Mais n’oubliez pas que l’expérience utilisateur qui ne doit pas être mis de côté. Il faut toujours chercher à rendre l’expérience utilisateur la mieux possible pour y arriver. Nous ajoutons également des liens interne afin d’améliorer globalement la puissance du site.

Partie 6 : Nous assurons la communication pour chaque article

Si vous avez eu un mail de notre part en vous demandant de jeter un oeil à l’article, j’en suis désolé.

La chose importante est que nous vous avons sélectionné car :

  • Vous êtes susceptibles d’être intéressé par notre article
  • et deuxièmement car vous êtes quelqu’un d’extraordinaire ?

Pour chaque article, nous avons envoyé un maximum de 20 à 30 mails pour les personnes susceptibles de les partager.

Comment vous pouvez appliquer cela à votre blog

Le contenu sans promotion est voué à l’échec. Il est plus intéressant de trouver 10 000 personnes à consommer ce que vous avez créé. En outre, créer du contenu durant 20% de votre temps et assurez-en la promotion durant 80% du temps que vous disposez.

Ce qui signifie que si cela vous prend une journée pour écrire un article génail alors vous devriez passer 4 jours à en assurer la promotion.

Voici une liste non exhaustive des façons de promouvoir un article de blog :

  • Le partage sur les réseaux sociaux
  • Le partage sur Inbound.org
  • Tendre la main à tout ceux qui lisent votre article
  • Mentionner des personnes sur Twitter
  • Créer une liste des personnes qui peuvent influencer votre audience
  • Proposez des articles invités sur des sites similaires au vôtre.
  • Publier sur medium.com

Partie 7 : Nous avons réparé plusieurs éléments SEO

Nous avons dans un premier temps créé un sous domaine (blog.ahrefs.com).

Nous avons décidé de le déplacer dans un sous dossier plutôt que de laisser ahrefs.com/blog comme cela est accepté dans les meilleurs pratiques SEO et peu avoir un meilleur impact sur votre domaine d’autorité.

Nous avons réparé les liens brisés

Les liens brisés à la fois entrant et sortant sont de mauvaises nouvelles pour Google et l’utilisateur.

Nous voulons réparé cela en les trouvant. Pour trouver les backlinks, nous avons utilisé Ahrefs site explorer. Nous avons effectué des redirections 301.

Pour les liens internes, nos avons utilisé “Broken link Checker” qui est un plug in très efficace.

Nous avons amélioré la vitesse du site

La vitesse du site a été amélioré pour que l’expérience utilisateur soit meilleure. Nous avons donc comprimé, combiné et mis en cache jusqu’à ce que notre vitesse de charge soit optimale.

Voici un bon guide pour améliorer la vitesse de votre wordpress.

Un récapitulatif rapide de la stratégie complète SEO

  1. Nous avons effectué une vérification de contenu et supprimé des postes de mauvaises qualités qui n’apportent pas de trafic.
  2. Nous avons créé une stratégie de contenu sur 6 mois.
  3. Nous réduisons la fréquence des publications et mis l’accent su rla qualité plutôt que la quantité.
  4. Nous avons haussé nos exigences en termes de qualité d’articles au niveau des collaborateurs invités.
  5. Tout les publications ont été correctement optimisé
  6. Nous avons promu notre contenu.
  7. Comme je l’ai mentionné, la société Ahrefs

Source : Ahrefs

 

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