Opticiens : digitalisez-vous et vendez trois fois plus de lunettes

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digitalisation des opticiens

Le marché de l’optique s’est transformé ces dix dernières années. La profession, jusqu’ici réservée uniquement à des professionnels diplômés, est maintenant ouverte à tous, tant qu’un des salariés possèdent le diplôme adéquat dans le domaine de l’optique. Si c’est une bonne nouvelle pour ceux qui souhaitent ouvrir une boutique, il s’agit aussi d’un facteur de concurrence supplémentaire, et pas des moindre ! Les opticiens vont devoir passer le cap de la digitalisation pour faire face à la transformation du secteur.

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La puissance du trafic et de l’engagement dans votre positionnement

Positionnement et engagement des internautes

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Pour la première fois, nous avons la chance de mesurer les différents facteurs qui permettent un meilleur positionnement sur Google. Nous allons donc analyser le trafic et les différents engagements sur chacune de vos pages afin de déterminer les meilleurs facteurs de positionnement.

Analysant plus de 200 000 domaines à propos du trafic, des pages vues, du taux de rebond et du temps passé sur le site par rapport aux positionnements, nous allons voir dans cet article les corrélations entre ces facteurs et le positionnement sur les moteurs de recherche.

Facteurs d engagements et positionnement

Tout les marketeurs et les référenceurs souhaitent savoir s’il y a des corrélations entre le positionnement d’un site internet et son trafic actuel. Ici, nous allons examiner les relations entre le positionnement des sites internet et l’engagement des internautes pour voir quel est le facteur qui influence le mieux au bon référencement sur Google.

Regardez les résultats ci-dessous :

Le rapport de corrélation et de positionnement

Le trafic augmente le positionnement

Pour cette étude de positionnement, nous avons examiné les recherches directes et organiques sur un délai de 3 mois. Le trafic du site Similarweb montre que plus il y a de visiteurs, plus vous aurez un meilleur positionnement. C’est pour cela notamment qu’Amazon, qui est mondialement connu, tout comme Wikipédia, obtient un meilleur positionnement que les autres.

Cela ne prouve pas que l’algorithme de Google contient des facteurs permettant de bien positionner un site internet qui reçoit beaucoup de visites, mais nous pouvons fortement penser que tout cela est lié. Voici 3 raisons pour lesquelles cette corrélation existe :

  • Les marques obtiennent un positionnement rapide et profitent d’une plus forte notoriété.
  • Il y a des signaux de classements possibles pour aider l’utilisateur à choisir les marques reconnaissables
  • On pourrait dire également que les sites qui ont un bon positionnement deviennent plus populaires parce qu’ils ont tout simplement un meilleur classement.

Il paraît logique que plus vous allez améliorer votre visibilité et votre notoriété, plus vous allez avoir un positionnement élevé dans les moteurs de recherche.

Engagement : Temps passé sur le site, taux de rebond et pages vues

Bien plus spécifique que le trafic sur votre site internet, nous avons trouvé une corrélation positive entre l’engagement des utilisateurs et son positionnement dans les moteurs de recherche. Pour cela, nous avons examiné 3 différents engagements depuis Similarweb :

Le temps passé sur le site : 0,12. Cela n’est pas considéré comme une forte corrélation, mais prouve que Google prend en compte le temps que passe un internaute sur votre site et utilise cet élément pour le positionnement.

Les pages vues :0,10 C’est presque la même chose que le temps passé sur le site (cela se rejoint). Google analyse le nombre de pages consultées par l’internaute pour déterminer un meilleure positionnement dans les résultats de recherche.

Le taux de rebond : 0,08. Nous avons observé qu’un faible taux de rebond montre de l’engagement de la part des internautes et que cela influençait le positionnement alors qu’un taux de rebond très élevé montre un manque de qualité du site internet et pénalise le positionnement.

Ces 3 éléments montrent que plus votre site aura un faible taux de rebond, un nombre de pages consultées élevé et un temps passé sur le site important, plus il aura un positionnement préférentiel sur les moteurs de recherche.

Cela montre bien que Google accorde de plus en plus d’importance à l’expérience utilisateur pour façonner un classement de qualité sur les moteurs de recherche.

Comme je vous l’ai dit, nous ne sommes pas sûrs que Google et les autres moteurs de recherches incluent dans leurs algorithmes ces éléments. Cependant, il semble fort probable que ces facteurs soient utiles pour juger la qualité d’un site internet.

De même, par rapport aux taux de clics, la communauté des référenceurs s’interrogent sur le fait que ce facteur est déterminant dans le positionnement sur Google.

Pour résumer, grâce à la venue de Google Panda à propos des signaux d’engagements, nous pouvons déterminer facilement si un site est de bonne qualité via son influence auprès des internautes.

La corrélation du positionnement

Le positionnement global de Similarweb est calculé par rapport à la combinaison de 6 différentes ressources et du niveau d’engagement. Plus un site aura un meilleur positionnement global, plus le nombre de visiteurs et le nombre d’interactions sera important.

Etant donné que le positionnement général d’un site comprend la combinaison du trafic et des mesures de l’interaction, ce n’est pas une surprise que cela représente la plus forte corrélation de notre étude. Nous pouvons évaluer la valeur globale d’un site internet : en effet, plus son classement global est proche de 1, plus cela signifie que son classement est meilleur dans les résultats de recherche.

D’un côté, nous pouvons voir le classement sur Similarweb qui fournit des indications pour estimer la valeur d’un site web. Vous avez même la possibilité d’analyser les leaders du marché par activité.

La méthodologie

Notre dernière analyse a examiné les relations entre les résultats de recherche web par rapport aux liens, aux partages sociaux, aux trafics, et aux facteurs on-page du site. L’analyse a été menée avec des requêtes anglaises sur les résultats de recherches américains.

L’ensemble des données comprenait une liste de 16 521 requêtes prises à partir de 22 hauts niveau de catégories Google. Les recherches ont été rangées en fonction du nombre de recherches de chaque mot-clé.

Les 50 premiers résultats de recherche des États-Unis pour chaque requête ont été retirés de l’ensemble des données de manière à ce que cela ne tienne pas compte de l’emplacement ou la personnalisation.

Similarweb a vérifié le trafic et l’engagement de plus de 200 000 sites internet et nous avons analysé plus de 90% d’entre eux. Après avoir gardé les données de trafic, nous avons vérifié la corrélation pour certains mots-clés tirés de Google Adwords afin de voir les effets des différents facteurs d’engagement dans le positionnement sur les moteurs de recherche.

Conclusion

Nous avons observé une forte corrélation entre le positionnement d’un site internet et son engagement en interne tel que le temps passé sur le site, le taux de rebond, le nombre de pages visitées. Similarweb nous a également montré que la popularité des liens joue fortement dans le classement de Google.

Nous aimerions avoir vos avis et vos différentes expériences dans les commentaires. Bonne journée.

Source : Moz.com

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Comment être le plus efficace dans son référencement ?

Améliorer la performance de votre SEO

Une chose pour lequel nous sommes tous d’accord, c’est qu’il y a beaucoup à penser lorsqu’on parle de mission SEO. Même pour les plus organisé d’entre nous, cela peut être très difficile de hiérarchiser les tâches à faire afin d’assurer le meilleur retour sur investissement.

Nous allons donc voir aujourd’hui quelles tâches sont à faire en priorité pour obtenir le meilleur retour sur investissement. C’est un problème que beaucoup rencontrent, que vous soyez un consultant, ou dans une agence travaillant avec un client, proposant les tâches SEO à mettre en priorité. En tant que consultant, vous devrez définir à une équipe ou un patron, l’ensemble des choses à faire en référencement qu’ils peuvent faire. Vous devrez savoir lesquelles peuvent apporter rapidement en terme de retour sur investissement pour être le plus efficace possible.

J’aimerais vous donner dans cet article quelques façons de faire que nous utilisons et que quelques petites sociétés pratiquent afin d’améliorer la valeur de leurs tâches en SEO et donc, augmenter le trafic d’un site web.

Les missions SEO

Regardez, la liste des tâches SEO peut être assez énorme : Réécrire les titles et les descriptions, ajouter les catégories rich snippets, créer des nouveaux profils de pages, réécrire les URLs pour les optimiser, ajouter les ancres internes au site, optimiser la pertinence des mots clés par pages… Vous aurez certainement une longue liste de choses à faire pour le SEO.  Je vous conseille vivement de faire cette liste en interne vous-même tel qu’une équipe de consultants effectuerait.

Je pense qu’il est bien d’impliquer les décideurs dans ce processus. Allez vers votre gestionnaire, votre équipe afin d’obtenir la totalité de toutes les idées. Il vous faut réunir toutes les tâches SEO à effectuer de manière à ce que lorsque vous présentez le projet, tout le monde se retrouve dans celui-ci.

Que mettre en priorité ?

Voici pour nous, les choses à mettre en priorité que nous avons tous besoin de travailler :

Quels sont les objectifs des entreprises ?

Regardez, si votre entreprise ou votre organisation avec qui vous travaillez n’a actuellement pas ou très peu d’initiatives pour l’année, je vous recommande plutôt de vous orienter vers des organisations qui sont au top à ce niveau là. Dans tous les cas, faites une liste des meilleurs objectifs.

Objectifs SEO

Nous essayons de développer l’augmentation des revenus depuis un produit en particulier, nous voulons également conduire les internautes à se diriger vers une catégorie précise, nous pouvons également essayer d’augmenter le trafic vers une section spécifique.

Pour un site de recrutement, nous aurons par exemple plusieurs objectifs au niveau du référencement. Le premier objectif sera de répondre à : « Comment obtenir + de demandeurs d’emplois sur notre site internet ». La seconde question sera : Comment obtenir plus d’annonces pour alimenter le site internet. Vous voyez bien qu’il y a plusieurs sortes d’objectifs qui renvoient au SEO.

Quelle est l’estimation à effectuer sur 1 an ?

Il est maintenant temps de faire une estimation et un prévisionnel des actions SEO mises en place. J’aime calculer le référencement tous les 30 jours pour définir petit à petit en quoi notre stratégie SEO va nous faire gagner.

Estimation du ROI SEO

Estimez, comme sur le tableau ci-dessus, les variations en termes de chiffre d’affaires, visites, de vos tâches SEO.

De quelle équipe avons-nous besoin pour accomplir ce travail et combien de temps cela prend ?

Il est important de préciser le temps qu’ils estiment avoir besoin pour le faire et non votre estimation. Car forcément cela sera plus exact avec l’estimation des principaux concernés pour la mission. Afin de préparer le meilleur planning possible pour votre stratégie, renseignez vous auprès votre équipe de développement pour connaître leur opinion.

Si vous travaillez comme une agence ou en tant que consultant, vous devez valider avec le manager le temps que cela pourra prendre pour effectuer les modifications.

Vous ne pouvez et ne voulez pas présenter des estimations qui n’ont pas encore été validées par l’équipe. Par exemple, imaginez qu’il y a un changement SEO que nous devons absolument changer sur notre site internet, j’aurais probablement besoin de l’aide d’un référenceur, de contenu, de développeurs et plus si le besoin est vraiment spécifique.

Comment mesurer le travail ?

Finalement, après avoir vu certains points sur les missions SEO, comment vais-je pouvoir mesurer les résultats et identifier les problèmes potentiels ? Souvent le SEO ne se passe pas comme prévu, ainsi il est parfois difficile de respecter le planning lorsqu’un incident arrive. Prenons par exemple, les profils utilisateurs : Nous mettons à jour les profils pour paraître davantage SEO friendly et nous réalisons que ces pages n’envoient plus de liens vers une page très importante qui avait du contenu fortement téléchargé. Cela nous a fait perdre de nombreux liens internes et notre indexation en a pris un coup. De même, les nouvelles pages profils des utilisateurs ont l’air beaucoup mieux mais si cela génère du contenu qui est plus lent, alors nous devons utiliser du temps pour corriger cela (Alors que ce n’était pas prévu).

Corrections de problèmes SEO

Cela doit être pris vraiment très au sérieux. Il faut avoir la validation au niveau du design (Grâce aux tests). Ensuite, il faut vérifier les métriques de lancement ainsi que les mesures de lancement pour analyser les résultats.

 Revoir les priorités

Juste quelques règles importantes pour le processus. Soyez respectueux sur les exécutions. Assurez-vous de respecter vos priorités chaque jour afin d’être conscient de l’avancement de votre projet. Laissez votre équipe dans la course, dans la cadence de leur travail quotidien. N’oubliez pas également de bien gérer votre temps : Il y a 4 semaines encore pour réussir à finir le projet et votre équipe de développement doit faire une tâche qui dure 2 semaines et une autre tâche de 2 semaines.

Mais vous savez quoi ? Les développeurs ont aussi des tâches à effectuer car vous n’êtes pas le seul manager à demander des missions. En effet, ils ont des tâches courantes comme « Répondre à des mails », « Régler des dysfonctionnements ».

Un des problèmes est également d’estimer le comportement des personnes. Ils peuvent être généralement dérangés si vous estimez mal leurs temps de travail et leurs capacités.

Je pense qu’en général, les humains aiment faire partie d’un projet et n’aiment pas entendre : « Voici le travail que l’on va vous confier ». Il faut que votre équipe soit partie intégrante de votre projet pour que le travail se fasse plus rapidement et plus efficacement.

Ne présentez pas toutes les options dans votre planning. Je sais qu’il y a une liste énorme de choses à faire. Je ne veux pas que vous fassiez une liste complète des choses à faire dans le planning de présentation à vos clients durant les rendez-vous. Vos sous objectifs doivent être gardés pour vous.

Vous devez avoir votre liste à porter afin que, si le manager ou le patron vous appelle en vous demandant : « Avez-vous pensé à faire ceci ou cela ? » Vous pourrez répondre directement que vous avez déjà entrepris les tâches pour répondre à cet objectif.

Voici ci dessous 2 investissements que vous pouvez utiliser (Je vous recommande plus précisément le A).

Automatiser des mesures faciles d’accès pour gagner du temps lors des analyses car vous ne pouvez pas savoir tout le temps que vous perdez à récolter l’ensemble des mesures.

Le second conseil est d’améliorer votre CMS, afin que vos rédacteurs et votre équipe SEO puissent effectuer des changements sans impliquer des développeurs. Avec un CMS qui permet d’améliorer la description, de réécrire les URL, de faire des redirections simples, alors votre travail sera plus productif.

Source : https://moz.com/blog/prioritize-seo-tasks-invest-high-value-work-items 

Quelles sont les actions des référenceurs pour positionner votre site internet ?

Il y a des idées reçues qui simplifient le SEO à un nettoyage et une optimisation de son site internet. Une fois que cela est fait, vous pouvez concentrer vos efforts ailleurs. Ceci est réellement faux, il faut absolument plus de temps et de moyens pour travailler son SEO, tant la concurrence s’élève de plus en plus mais également car l’algorithme de Google évolue. Nous allons voir aujourd’hui les différentes missions d’un référenceur. Nous allons donc voir les choses à faire après avoir effectué le premier audit de son site internet, concrètement, nous verrons le quotidien d’un référenceur.

Un grand nombre de référenceurs, comme ceux issus du milieu de la consultation, mais aussi ceux qui ont rejoint les entreprises de référencement, ont des gros projets SEO basés sur des listes d’éléments à travailler. Typiquement, ce processus est assez simple : Vous faites un audit général du site et vous trouverez l’ensemble des problèmes du site internet. Vous déterminerez ce qui freine le positionnement de votre site internet mais vous verrez également les opportunités pour vous développer rapidement. Peut-être que vous allez faire une analyse de la concurrence, que vous allez analyser le marché. Par la suite, vous aurez une bonne base pour faire les changements opportuns et obtenir des résultats en terme de positionnement.

Référenceur SEO

Une fois cela réalisé, beaucoup de personnes ne savent pas par où aller pour améliorer le référencement du site. Beaucoup se disent : Très bien, j’ai les mots clés que je souhaite travailler, nous allons essayer de positionner notre site sur ces mots clés. Allons optimiser notre contenu, obtenir des liens et ensuite on continue la même routine dans le but de se positionner. Cela est un modèle qui freine les bonnes opportunités en SEO et qui ne représente pas les tactiques qui marchent aujourd’hui. Ainsi, j’aime me concentrer au sujet de l’audit SEO, l’Audit SEO qui réfléchit à la stratégie qui dit :

Quel est le trafic que je pourrais obtenir ? Qu’est-ce que je loupe actuellement ? Qu’est-ce qui va, qu’est-ce qui ne va pas ? Tout ce qui concerne les tactiques et les processus de commercialisation. De quoi avez-vous vraiment besoin pour parvenir à votre objectif. Vous devez être informé et faire évoluer vos techniques pour développer votre site internet.

Le processus doit être le suivant : Déterminer les buts des marketeurs des sociétés les plus concurrentielles dans votre secteur. Qu’est-ce qu’ils essayent d’accomplir sur une durée de 3 mois – 1 an ? Vous pourrez à partir de là créer des listes de missions à effectuer dans le but de concurrencer rapidement vos plus grands concurrents. Faites un plan d’action afin de mettre en priorité les éléments nécessaires.

SEO

Prenons un exemple d’un site internet, qui sait désormais qu’il a besoin d’une section blog pour faire apparaître du contenu, que nous devons générer une plus forte communauté et créer du contenu de plus grande qualité. Ce sont toutes des stratégies qui permettent de mieux cibler sa clientèle et d’obtenir un plus fort retour sur investissement. Cela vous permettra d’améliorer votre business plan.

Toute cette stratégie se concentre sur l’univers du profil du client. Mais vous devez certainement avoir plusieurs types de personnes.  Vous devez donc adapter vos stratégies pour chacune de vos cibles.

Grâce à cela, vous pouvez vous dire qu’une personne Z est très intéressée par un type de contenu et un type d’offre spécifique qui sont en rapport avec ces mots clés. Donc, pour cela, nous allons prendre un échantillon de contenu A ou alors des échantillons de contenu A et lister ces éléments dans un tableau qui correspondra à un segment de la demande. Vous pourrez alors promouvoir et lancer votre travail en fonction de vos éléments à travers les médias sociaux et votre site internet.

Nous allons lancer ce plan d’action dans le but d’amplifier notre étendue. Nous pourrons par la suite mesurer et apprendre de cette stratégie (Ce qui a marché et ce qui a moins bien fonctionné). Il ne s’agit pas là de voir les résultats mais de connaître les bonnes techniques qui marchent le mieux pour le référencement. Par la suite, passez aux contenus B et aux mots clés B afin de cibler un autre type de clientèle.

référencement naturel

De plus en plus, le marché évolue et vous aurez besoin d’adapter une stratégie pour acquérir une nouvelle catégorie de client. Un nouveau type de contenu et un nouveau type de mot clé devra être constamment recherché pour répondre aux besoins des nouveaux clients.

Si votre site est bien lancé et que votre audit de vérification est effectué, alors je vous conseille bien de suivre cette stratégie en segmentant vos différentes cibles pour adapter au mieux votre contenu et vos mots clés pour chaque catégorie. Prenez exemple sur les objectifs de vos concurrents également pour vous aider dans cette démarche. Votre objectif global doit répondre à la demande SEO. Construisez vos équipes pour que le projet avance au mieux et bon courage pour la suite.

Source : https://moz.com/blog/seo-day-to-day-work-whiteboard-friday

3 Astuces SEO pour Booster le succès de votre campagne

Le SEO n’est pas simplement quelque chose qui est à faire. Le SEO est une façon de créer une stratégie qui englobe des équipes et des initiatives. C’est essentiellement le cas pour les grandes structures qui ont des équipes bien établies. La plupart des marketeurs font attention à plusieurs éléments dans leurs stratégies :

  • Le coût par clic en fonction de la visibilité des résultats de recherche
  • Les résultats d’e-mail marketing en visibilité dans la boîte de réception des membres de votre liste.
  • Les résultats de la stratégie de contenu marketing sur votre site.

Mais ce n’est pas le cas au niveau du SEO, où les marketeurs regardent plutôt :

  • Les résultats en terme de recherche organique de Google.

Ce n’est pas la même chose vous allez me dire. Faire du SEO ne donne pas directement des résultats au niveau de la visibilité sur les résultats de recherche ou de trafic. Le SEO permet d’avoir une bonne indexation sur Google et surtout de pouvoir cibler la clientèle que vous souhaitez. Bien sûr, ce sont des tremplins pour améliorer le trafic de recherche. Aucun travail SEO peut garantir la même visibilité  que les annonces Adwords. Cependant, le SEO est davantage rentable et permet sur le long terme d’avoir un retour sur investissement important. Dans ce sens, le SEO est une stratégie de long terme qui a pour objectif d’obtenir davantage de prospects via les recherches organiques. Il est de l’ordre du gestionnaire marketing de fédérer son équipe pour que cet objectif soit rempli. Cela veut dire que le SEO doit être bien géré avec 3 équipes et leur processus doit être parfait. Voici par la suite les 3 équipes indispensables pour une bonne stratégie SEO.

1. L’engagement de votre équipe de direction

Avant que vous ne puissiez investir dans le marketing de recherche, votre équipe de direction doit vraiment avoir en tête les objectifs de la mission SEO. Si l’équipe de marketing s’engage dans une direction différente que la société, cela peut devenir critique pour votre projet. Vous avez certainement entendu les pénalités de Panda et de Pingouin. Beaucoup de sociétés ont eu des soucis à cause de cela. Mais bon, il y a toujours des solutions SEO aux problèmes SEO.  Votre organisation pourra corriger le tir facile. En effet, prenons exemple avec votre société, votre équipe a lancé le projet SEO et a décidé d’acheter des liens afin de se positionner beaucoup plus rapidement. C’est une stratégie qui vous conduira nulle part car cela est sanctionné par Google. Aucun référenceur ne vous recommandera d’acheter des liens. C’est donc pour cela, que l’objectif doit être le même pour tous et que les techniques doivent être assimilées par tous. Voici un petit résumé dans le tableau ci-dessous des causes du succès et de l’échec en SEO.

Valeur de l'objectif

2. La plateforme : Votre équipe de développement web

Ensuite, il y a l’équipe responsable de votre site Web et les plates-formes qui le soutiennent. Pour les petites organisations, il peut être facile d’identifier un changement qui aidera le SEO, et de faire ce changement rapidement. En revanche, pour les grandes entreprises c’est un peu différent et compliqué.

Afin d’améliorer le SEO, cela peut être plus facile, plus précisément si nous pouvons améliorer les nouvelles plateformes et mises à jour telles que :

  1. Générer un site qui est explorable
  2. Rendre facile l’indexation et le fichier robot.txt
  3. Rendre un site internet facile d’accès pour les rédacteurs afin qu’ils publient leur contenu.

Toutes ces choses ne peuvent être faites seulement par un seul référenceur. Ils sont peu susceptibles d’obtenir toutes les compétences requises pour la gestion d’un aussi grand projet. Même si ils les avaient, les barrières organisationnelles empêcheraient de faire les changements aussi facilement.

De plus un référenceur individuel ne peut pas être responsable de l’ensemble des modifications à effectuer. Les résultats en référencement seront trop longs.

Alors, voici une intégration SEO réussie dans votre processus de développement (Image) :

 3. La création de contenu : Votre équipe de stratégie de contenu

Le 3ème élément du SEO est l’habilité de la société à créer du contenu fréquemment.

Pour être sûr que les exigences pour le référencement soient considérées, la production de contenu doit être conçue avec le SEO à l’esprit. Posez-vous la question si les contenus sont optimisés pour les mots clés ? Est-ce que les contenus sont utiles à l’utilisateur pour remplir leurs objectifs ?

Par exemple, si vous avez des pages spécifiques pour une ville, alors vous aimeriez vous positionnez en géolocalisé. Peut-être que ces pages aideront fortement l’internaute et seront dans ce cas très bien positionnées.

Sans qualité, ni contenus ciblés, il ne peut pas vraiment avoir de combinaison gagnante dans le référencement. Les conséquences de la réussite et de l’échec d’un tel processus de contenu se trouvent dans le tableau ci-dessous.

Contenu

Ce que vous devez absolument faire

Tel un manager en marketing, vous avez besoin de plus qu’un simple référenceur SEO dans votre organisation.

Que ce soit dirigé par une ou plusieurs personnes, vous devez établir l’idée de la fonction de référencement dans votre entreprise. Par exemple, le marketing de recherche doit être quelque chose de très bien assimilé pour la réussite de votre projet SEO. C’est pour cela que les 3 équipes sont indispensables à votre développement.

Il est de la responsabilité du référenceur de  :

  • Définir les objectifs de la stratégie.
  • Embaucher une personne ou une agence pour gérer le SEO.
  • Activer le type de travail qui doit être fait.

Les personnes doivent avoir de l’expérience pour mener à bien votre projet et obtenir des résultats rapides. Le SEO est un domaine passionnant qui évolue au fil du temps, il est crucial de veiller à cela et d’avoir 3 équipes à disposition pour gérer le référencement de son site internet.

Source : https://moz.com/blog/3-core-pieces-seo-puzzle-boost-enterprise-success

Facteurs de positionnement sur Google : Le dossier complet

Mettre en avant l'engagement pour le positionnement

Aujourd’hui, nous allons vous présenter l’étude sur les facteurs qui influencent positivement le positionnement sur Google. Tout les deux ans, MOZ étudie les plus grands dans le monde du SEO et du marketing grâce à une panoplie de questions destinant à évaluer le fonctionnement actuel de l’algorithme de Google. Cette année notre panel recense des connaissances et des perspectives uniques. Un grand merci à tous les collaborateurs de cette étude. En addition aux questions posées aux participants afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en 2015 pour l’algorithme de positionnement de Google, les groupes les plus expérimentés ont soumis leurs prédictions au niveau du SEO et particulièrement aux changements que va opérer Google sur son Algorithme ces 12 prochains mois. Etonnamment, l’ensemble des facteurs qui prennent de l’importance tournent autour de l’expérience utilisateur, incluant :

Les experts prédisent que les liens traditionnels (de qualité et provenant d’un site de la même thématique) seront revus à la hausse alors que les liens payants et  que les ancres de textes seront quant à eux revus à la baisse. Nous allons voir maintenant les 10 facteurs incontournables pour répondre à l’algorithme de google en 2015. Chaque facteur sera noté de 1 à 10 de la part des experts.

Optimisation on page du Mot clé

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Cette optimisation vise à décrire le nombre de mots clés inclus dans le contenu de la page (Title, H1, H2, attribut ALT, paragraphe)

La plus forte influence : Le title obtient une moyenne de 8,34. En effet, son importance est primordiale pour le positionnement de votre site internet.

La moins forte influence : Le mot clé en gras, en italique représente pour les experts le facteur le moins influent avec une note de 4,16.

Les Titles sont vraiment très puissants. Cela permet à Google de déterminer précisément le sujet. Les mots clés à l’inverse, ont de moins en moins d’importance dans le contenu. Certes, il est toujours indispensable d’avoir ces mots clés dans un contenu mais celui-ci a de moins en moins d’importance aux yeux de Google. Grâce à mon expérience, j’ai pu déterminer deux éléments primordiaux pour le positionnement on page. Je vérifie toujours le TITLE ainsi que la présence du mot clé dans le contenu.

 

Optimisation on page

L’influence du domaine pour un mot clé

Cette caractéristiques nous montre comment le positionnement est influencé par le nom de domaine.

Le facteur le plus influent : Le site est un « exact match domain ».

Le facteur le moins influent : Si le mot clé est une extension du domaine.

La seule influence importante que j’ai rencontrée est due à un « exact match domain ». Cela signifie un réel impact positif dans le positionnement, alors que les sous-domaines ont des impacts plutôt faibles dans le positionnement. D’autres disent qu’il n’y a pas d’influence directe, cependant, le site « Exact match domain » va récupérer un taux de clics plus importants et donc influencer sur le long terme à un meilleur positionnement.

L’importance des liens externes

Cette caractéristique montre l’influence de la page en terme de popularité tel que : le nombre de liens, le page rank, la qualité des liens).

Le facteur le plus influent : La quantité de liens provenant de site d’autorité est évaluée à 7,78 sur 10 par les experts.

Le facteur le moins influent : Les ancres des liens externes pointant vers votre site internet.

La forte qualité des liens est toujours la règle principale pour un bon positionnement. La façon dont les marques peuvent gagner des liens est devenue de plus en plus importante. Comme pour mes convictions sur les contenus, je suppose que les liens seront de plus en plus contrôlés afin de vérifier la vraisemblance. Alors que les ancres de textes sont toujours un facteur important, il faut noter que cela devient de plus en plus risqué d’avoir trop de texte d’ancre identique.

L’importance du niveau de domaine.

Ces caractéristiques indiquent la qualité de la marque et son influence.

Le facteur le plus influent : Le volume de recherche d’un domaine d’une marque

Le facteur le moins influent : La popularité des médias professionnels.

Le niveau de domaine change totalement le temps de résultat au niveau de Google. C’est intéressant de voir comment changent les actualités dans Google. Google veut donner aux internautes ce qu’ils recherchent, si par exemple ils recherchent le nom d’une marque, Google donnera la marque. Nous pouvons déjà percevoir que les marques sont facilement dispatchées dans les résultats de Google. Google va de plus en plus faire attention à ce que les marques optimisent au mieux leur identité.

Nom de domaine

Les caractéristiques des niveaux de pages sociales

Ces caractéristiques proviennent de 3 sources principales (Facebook, Twitter, Google +).

Le facteur le plus influent : Engagement avec contenu/URL dans le réseau social.

Le facteur le moins influent : Le nombre de j’aime de la page Google. Les réseaux sociaux se positionnent très bien lorsque nous effectuons une recherche dite « Fraiche ».

Essentiellement, votre contenu obtient des tweets naturels, des partages, et des likes. En effet, cela signifie qu’il va bien se positionner pendant une petite période avant qu’un site d’une meilleure autorité passe devant. La popularité des réseaux sociaux a plusieurs facteurs à considérer. Le premier est que Google et Bing ont dit qu’ils prenaient en compte l’autorité du profil de la page (Partage-Link). Deuxièmement, j’ai vécu une expérience que j’aimerais vous partager. J’ai remarqué que les liens et les partages sociaux ont plus de pouvoir. Par exemple, de nombreux partages pour un site de dentiste n’aura pas aussi de puissance que des actions sociales sur la page officielle du réseau social. Honnêtement, je ne pense pas que les signes sociaux ont une influence directe avec l’algorithme de Google (ce qui signifie qu’il n’y a pas de corrélation entre les réseaux sociaux et l’affichage sur les résultats de Google). Mon seul doute est que Google et Twitter ont renouvelé leurs contrats et qu’il y aura peut être plus tard une corrélation.

La caractéristique des mots clés au niveau de la page

Ces éléments décrivent uniquement l’influence de la longueur de la page et la vitesse de chargement.

Le facteur le plus influent : Le caractère UNIQUE de la page

Le facteur le moins influent : Les contenus contenant des graphs et des cartes Twitter.

Nos clients voient de plus en plus une augmentation des recherches organiques de la part des supports mobiles (tablette, téléphone). C’est donc certainement une très bonne excuse pour ne pas ignorer le responsive design. Je pense que beaucoup de facteurs tels que les taux de rebond, la vitesse de chargement  aura une conséquence plus importance au fur et à mesure.

Je veux répondre à cela d’une certaine façon parce que, pendant que j’ai été informé par Google de ce qui compte pour eux (ressenti dans l’algorithme), je m’aperçois que dans les SERPs, tout ne correspond pas à ce que Google dit. Il y a beaucoup de sites « mauvais » qui se positionnent facilement dans le TOP3. En outre, Google souhaite absolument du « contenu unique « , alors qu’il y a de nombreux sites internet qui volent encore les contenus des autres et se positionnent très bien.

L’autorité des domaines referrings

 Ces caractéristiques montrent l’importance de la valeur des liens

 Le facteur le plus important : La quantité des liens de domaines uniques

Le facteur le moins important : L’ancre de texte

La quantité et la qualité des domaines de liens va influencer davantage la performance d’un domaine dans son secteur d’activité sur les résultats de recherche. Selon moi, les sites « exact match domain » arrivent à mieux se positionner sans liens. La pertinence du lien a pour moi désormais une plus forte importance. Bien que le niveau du domaine prend également de l’importance.

Votre image est extrêmement importante, vous pouvez consulter notre article qui explique comment porter plainte pour atteinte à la vie privée.

Caractéristiques de mots clés agnostique niveau du domaine

Ces caractéristiques concernent le domaine de racine entière, mais ne décrivent pas directement le lien et surtout le mot clé compris dans le lien. Au lieu de cela , ils se rapportent à des choses comme la longueur du nom de domaine en terme de caractères.

La plus haute influence : Unicité de contenu à travers l’ensemble du site : 7,52

La plus basse influence : Longueur du temps jusqu’à ce que le nom de domaine expire : 2,45

Le nombre de caractères du nom de domaine a une importance de plus en plus importante. Les longs domaines sont plus facilement cliqués.

Les derniers brevets de Google décrivent comment gérer la fraîcheur et la maturité des contenus pour une requête. Certains sites internet sonnent comme des pages de qualité pour Google qui donne pour chaque page un score de base pour les sites de qualité. D’après les dernières informations de Microsoft, les traits d’union sont considérés comme SPAM. La longueur du temps avant que le domaine n’expire a également été citée comme un signal potentiel dans les dernières informations de google, qui a été toutefois réfutée par Matt Cutts après que beaucoup de vendeurs de domaines utilisaient ces informations pour vendre leurs extensions de domaines pour aider le référencement d’un site internet.

Je pense que la rapidité des pages est devenu le facteur le plus important. En effet, la lenteur des pages nuisent fortement aux positionnement. Je pense aussi qu’avoir des pages erreur sur son site n’a aucune importance.

Le futur de la recherche

Pour revenir au début, nous avons demandé aux experts si ils avaient des commentaires et des avis précis sur l’importance ou non des différents facteurs pour les 12 prochains mois. Bien que les liens et les ancres seront des facteurs toujours importants pour le positionnement, je pense que leur puissance sera conditionnée par la présence et les absences des facteurs d’engagements. Les applications ont pris davantage d’importance et si la vôtre est meilleure que celle de vos concurrents alors Google va vous mettre en avant.

Les recherches sur mobile vont continuer à augmenter avec des facteurs directs bien spécifiques. Les données structurées vont prendre de l’importance, avec une meilleure compréhension de la part de Google des intentions des internautes à travers leurs requêtes.
Le positionnement des liens aura de plus en plus d’importance notamment via les voitures, les montres et la recherche vocale qui sont des facteurs déterminants à prendre en compte pour votre stratégie de mot clé.
Je pense réellement que pour les prochains 12 – 18 mois, nous verrons un fort impact dans les données structurés dans les SERP. En effet, Google développe son intelligence artificielle et arrive plus facilement à comprendre les contenus. Ils étudient les intérêts des internautes pour déterminer les réels besoins et proposer les meilleurs résultats pour le confort de recherche de l’internaute.

Notre étude sur le positionnement va vous aider à identifier quels sont les facteurs déterminants pour les sites et les pages qui se positionnent très bien dans google. Notre étude se constitue de deux parties : Une étude parmi les professionnels du SEO et parmi plusieurs analyse plus large.

Cette année, grâce aux nouvelles données étudiées par Docteur Matt Peters, et par plus de 150 professionnels du marketing, nous sommes capable d’étudier plus précisément certains points que l’année précédente. Ensemble, nous avons mesuré plus de 170 corrélations et collecté 15 000 données depuis notre panel d’expert SEO. Prêt à en débattre ?

Nous voulons vraiment remercier nos partenaires Similarweb, ahref, et domaintools qui nous ont tous donnés des accès en parallèle qui a permis d’effectuer cette étude avec succès. Nous avons été agréablement surpris que des concurrents s’unissent pour faire avancer la connaissance en SEO.

Nos partenaires

Vous pouvez voir l’ensemble de nos conclusions dans l’étude d’aujourd’hui. Dans les jours et semaines à venir, nous allons vous plonger dans une analyse plus approfondie de ce que nous pouvons apprendre de ces corrélations.

Notre étude sur la corrélation du positionnement des moteurs de recherche

L’étude de la corrélation du positionnement de Moz mesure quels attributs de pages et de sites Web sont associés à un meilleur classement dans les résultats de recherche Google. Cela signifie que nous regardons les caractéristiques suivantes :

  1. L’usage des mots clés
  2. La vitesse de chargement du site
  3. L’ancre de texte
  4. .. Et plus de 170 autres attributs

Pour être clair avec vous, l’étude ne nous dit pas si Google utilise tous ces attributs dans son algorithme de positionnement. A la place, il nous montre quels sont les meilleurs associations qui permettent aux pages et aux sites d’avoir un meilleur positionnement. C’est une très bonne distinction qui est donc permise.

Malgré que les études de corrélations ne peuvent pas prouver quels sont les facteurs que Google considère dans son algorithme, mais il fournit de précieuses indications. En fait, beaucoup pensent que les études de corrélations sont plus importantes que les études de causalités surtout lorsque nous travaillons avec des algorithmes de plus en plus complexes.

Pour l’étude, Docteur Peters a examiné  le TOP 50 des résultats de Google parmi 16 521 requêtes, donnant près de 700 000 URL unique.

Voici un échantillon de nos échantillons :

Exemple : Le niveau de de la page en corrélation avec les liens

Les caractéristiques dans le tableau ci-dessous décrivent les indicateurs de lien pour Google ( comme le nombre de liens , PageRank, etc.) et leur corrélation avec un meilleur classement dans Google :

Les facteurs de positionnement de 2015

Malgré la rumeur qui prouve le contraire, les liens continuent de montrer que c’est le principal facteur d’un meilleur positionnement sur Google. Cela ne signifie toujours pas comment Google utilise les liens dans son algorithme. Les informations combinées avec les déclarations de google et les observations de plusieurs professionnels du marketing nous font croire que les liens ont  toujours une importance dans le SEO.

La corrélation des liens sont donc une catégorie à examiner. Voici 12 données de notre étude à savoir :

10 facteurs de positionnements que nous avons trouvé

  1. Nous continuons à voir de moins en moins de corrélations avec les mots clés et le positionnement des pages du site. Cela signifie que Google est plus intelligent et comprend mieux ce que la page et le contenu signifie.(Les variantes, les mots clés synonymes).
  2. Alors que la longueur de la page, le nombre total de liens nous montrent une association avec le positionnement de Google.
  3. Malgré les rumeurs qui prouvent le contraire, les données continuent de nous montrer la forte corrélation entre le positionnement sur Google et le nombre de liens pour la page.
  4. Bien qu’il existe des corrélations entre les exact match domains et le positionnement. Cela est probablement le cas à cause de l’utilisation des mots clés, du texte ancre.
  5. Notre étude  nous montre la relation entre le type de domaine (.com ; .net..) et le positionnement sur Google)
  6. Bien que le lien de la page ne soit pas aussi fort, la valeur globale du domaine montre une forte corrélation avec le positionnement. Nous continuons de croire que les liens jouent un rôle prépondérant.
  7. L’utilisation d’une ancre texte est également un facteur important dans le positionnement, ainsi que le nombre de domaines reliant l’ancre de texte
  8. Une nouvelle surprenante : Il semblerait que le nombre de partages sociaux tend à montrer une augmentation dans le positionnement. Cependant, il y a de fortes raisons prouvant que Google n’utilise pas le partage social dans son algorithme Google mais qu’il y a des bénéfices au niveau du positionnement lors d’un fort succès au niveau du partage social.
  9. Le temps d’expiration du domaine enregistré est certainement un facteur d’un meilleur positionnement.
  10. Une page avec un taux de rebond faible, un nombre de pages vues élevé, et un temps long passé sur le site apportent un meilleur positionnement.

L’étude des experts sur les facteurs de positionnement

Bien que les données de corrélation peuvent fournir de précieuses informations sur le fonctionnement de l’algorithme de Google, nous apprenons souvent beaucoup plus en recueillant l’expérience collective des experts en référencement naturel.

C’est pour cette raison que tous les deux ans, le site MOZ reconduit une étude sur les facteurs de positionnement.

L’étude présente plus de 100 questions en rapport avec les aspects de l’algorithme de positionnement de Google. N’hésitez pas à voir l’étude complète sur les facteurs de positionnement. Plus de 150 personnes ont été demandées et de nombreux professionnels nous ont répondu et nous les remercions.

Professionnel du SEO 

Nous allons voir ensemble les corrélations. En effet, en vue de l’évolution du SEO, il y a des temps, des situation, et des types d’analyses où la corrélation est actuellement plus intéressante et plus utile que la causalité. Je sais que pour vous ça paraît fou mais laissez moi la chance de vous aider et de m’exprimer à ce sujet. Autrefois, les professionnels du SEO avaient un sens raisonnable pour permettre un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Nous avons parcouru les interprétations de Google au niveau de la modification des mots clés mais également aux différents signaux.

Mais aujourd’hui, l’algorithme de Google devient de plus en plus complexe, nuancé et puissant que les référenceurs renoncent à marteler les signaux. Au lieu de cela, nous sommes de plus en plus concentrés sur le marketing et la présence en ligne. Le webmarketing fonctionne dans un monde où Google :

  • Utilise des robots pour identifier les mentions éditoriales et les SPAM.
  • Mesure les engagements et les récompenses.
  • Analyse les signaux de corrélations avec les marques
  • Applique de nombreuses manières d’analyser la puissance des contenus
  • Punit les sites aux contenus médiocres
  • Reconnaît rapidement et compte les clics et les modèles d’enquête afin de stimuler les signaux de positionnement.
  • Crée plus de 600 algorithmes chaque année, la grande majorité n’est pas connue par les marketeurs et les référenceurs.

Infographie Google

Etant donné le système,  il est préférable de ne pas suivre cette stratégie de référencement visant à répondre aux différents signaux de Google impactant le positionnement. Ceux qui sont partis dans ce sens n’ont forcément pas eu de résultat car beaucoup de site se sont retrouvés avec des fortes pénalités. A l’inverse, les marketeurs ont répondu à la campagne de Google pour augmenter la popularité, la pertinence, la confiance et surtout une meilleure expérience pour l’utilisateur. Très souvent, il faut mieux donc penser à la corrélation qu’à la causalité. Nous allons donc voir quelques expériences pour vous aider :

Disons que vous avez découvert un signe de qualité, Google mesure directement le temps qu’un visiteur passe sur votre page en provenance bien entendu d’un SERPs. Les sites qui contiennent des pages  dont les internautes passent beaucoup de temps dessus obtiennent un boost de la part de Google. Vous devez être capable d’utiliser des techniques pour garder vos clients dans le but de les faire rester plus longtemps. Vous devez leur rendre difficile d’appuyer sur le bouton « Retour ». Vous devez répondre à cet algorithme afin d’avoir des meilleurs résultats sur Google. Pendant ce temps, votre concurrent (qui n’a aucune idée de l’impact de ce facteur de positionnement) a travaillé sur le design qui rend son site bien plus facile d’accès, plus rapide, mais également plus agréable à consommer.

Etude sur Google

Lorsque le nouveau design sera en ligne, on observera une chute des positionnement. Intérieurement, vous saurez que Google aura analysé le temps passé sur le site qui aura chuté car les internautes trouveront rapidement les réponses à leurs requêtes et quitteront le site. Mais que se passe-t-il sur le long terme ? Les testeurs remarquent que le bonheur à diminué chez les internautes, et donc ils vont positionner plus facilement des sites qui proposent des expériences à succès rapidement. Dans un même temps, les concurrents gagnent de plus en plus de liens grâce à l’amplification et le partage de liens.

Vous voyez donc que Google a des algorithmes très complexes et que vous pouvez vous faire avoir assez rapidement. Au cours de la dernière décennie, après des expériences au niveau des causalités du positionnement, ce modèle de gains à court terme provoquent à long terme des pertes, voilà pourquoi je suggère aujourd’hui de réfléchir aux corrélations et aux causalités qui procurent un bon positionnement.

Si vous observez de nombreux sites internet bien positionnés qui ont des applications mobiles, vous serez tenté de croire que cela n’a aucun effet sur le positionnement et cela est correct. Cependant, si ces applications mobiles mènent à une plus grande couverture de presse pour les concurrents et cela permet davantage de liens ainsi que plus de visites, si de nombreux contenus s’affichent sur leur nom de marque, il sera normal pour Google de mieux vous positionner.

De même pour vos concurrents qui communiquent à travers la télé, vous pouvez penser que cela est inutile pour mieux être référencé. Cependant, si cela permet d’avoir du trafic rapidement sur son site, pensez-vous que Google ne le prendra pas en compte ? Bien sur que oui, de plus, vous pourrez générer beaucoup de liens via les journaux qui parlent de vous suite à votre passage à la télévision.

Il y a des milliers de signaux qui sont difficiles à analyser qui vont influencer le positionnement de votre site et de celui des concurrents. Mais si vous disposez des signaux potentiels de l’algorithme de Google, vous pourrez obtenir un avantage concurrentiel. Vous pourrez donc dépasser plus facilement votre concurrent.

De nombreuses fois, j’ai vu des professionnels du SEO trouver de brillantes d’analyses sur les algorithmes de Google d’un point de vue marketing. Je vous conseille donc pour conclure cet article, de faire attention à tous les éléments de l’algorithme de Google, et surtout n’oubliez pas, il faut prêter attention à l’intérêt de l’utilisateur.

Source : https://moz.com/blog/seo-correlation-causation

Comment corriger les facteurs gênant à votre référencement ?

Chacun d’entre nous avons des problèmes d’infrastructures. Nous appellerons cela le « Cruft » qui signifie l’ensemble des pages de mauvaises qualités et du duplicate content sur votre site internet que vous n’avez pas eu le temps de trouver et de corriger (Alors que c’est un facteur très important dans votre positionnement). Cela semble être pour vous un détail, pourtant cela peut mettre à mal tout le positionnement que vous avez sur Google. Aujourd’hui, nous vous présentons donc un tableau récapitulant comment faire pour trouver et corriger les « Crufts » afin de gagner en positionnement.

Ce week-end, nous discutions à propos de notre « Cruft »que nous souhaitons corriger et optimiser. Par « Cruft », nous voulons parler de : Mauvaise qualité, de contenu dupliqué et de pages pauvres en contenu qui pourraient poser problème au niveau du positionnement même si cela ne pose actuellement pas de problèmes au niveau du référencement.

Qu’est ce que le « Cruft » ?

Si vous lancez par exemple de nombreuses pages de faible qualité, où les internautes n’interagissent pas avec, vous pourrez vous trouver dans une très mauvaise situation et cela pour de nombreuses raisons. Google va non seulement analyser page par page la qualité, mais aussi prendre en considération toute la largeur du domaine. Donc, l’ensemble de votre domaine sera analysé incluant toutes les pages de bonne qualité (ce que vous souhaitez).

Analyse du domaine

Cependant, les faibles contenus avec peu d’engagements qui ne sont pas intéressants et les contenus dupliqués n’ayant pas leur propre canonisation seront analysés par Google. C’est donc cela que j’appelle « Cruft ».

Duplicate content et contenu pauvre

Les « Crufts » peuvent être un réel problème et vous attirer les sanctions de Panda. En fait, pour être clair, Google Panda va sur votre site internet et se dit : « Que savez-vous ? » Et là vous souhaitez à tout prix avoir un site de qualité pour Panda. S’il voit trop de pages de faible qualité, l’ensemble de votre positionnement sera sanctionné à cause des contenus de faible qualité. L’ensemble du site sera endommagé.

Il y a aussi probablement des choses en relation avec Panda tel que l’analyse globale du site par l’algorithme analysant l’engagement et la qualité. Récemment, il y a une analyse sur la mise à jour Phantom 2 que Google a fait, mais elle n’a pas réellement été formalisée et Google n’en a pas dit grand chose à son propos. Simplement, certains sites qui ont un plus fort taux d’engagement sont désormais mieux vus par Google.

Si vous avez un site complexe et que le moteur de recherche crawl l’ensemble de vos pages qui sont qualifiés de « Cruft », alors proportionnellement cela aura un impact négatif pour votre site internet. Cela peut également nuire au niveau de vos utilisateurs. Le bonheur de vos utilisateurs sera réduit et cela aura un impact négatif pour votre marque. De plus, la conversion de votre page peut en effet être réduite. Google peut voir les contenus dupliqués, les contenus de moins bonnes qualités, le positionnement que vous souhaitez pour ces contenus en fonction de mots clés ainsi que les contenus ayant un bon taux de conversion et un bon engagement.

Voici donc toutes les sortes de problèmes qui sont la raison de notre envie de corriger toutes les « Crufts ». C’est une partie d’un audit SEO. Si vous regardez le document d’un audit, si vous utilisez un logiciel d’audit, vous pourrez corriger l’ensemble des problèmes.

Comment identifier les « Crufts » sur mon site ?

Donc, nous allons parler de certaines façons d’identifier de manière proactive les « Crufts » et puis quelques conseils pour ce que nous devrions faire après .

Filtrer les « crufts » de suite

Un de ces moyens pour filtrer est l’outil Google Analytics, Omniture ou Webtrends quel que soit votre système d’analyse. Ce que vous essayez de concevoir est un filtre de « Crufts ». Grâce à ce filtre, je peux filtrer les contenus de faible qualité.

Filtrer les contenus

Il y a une chose importante que vous pouvez faire avec cela. La première chose est d’analyser votre taux de rebond, le nombre de visites par page. Vous pouvez donc faire des pourcentages.

Je pourrais aussi faire une sorte de pourcentage référence afin d’établir un seuil  à mon taux de rebond. Chaque taux de rebond supérieur à 90%, ainsi je peux filtrer chaque contenu à corriger. » Je voudrais créer ce filtre à l’intérieur de Google Analytics ou à l’intérieur d’Omniture . Je regarde toutes les pages qui correspondent à ces critères, et puis je vais essayer et voir ce qui s’est passé avec ces contenus et les corriger.

La seconde chose importante à faire est de calculer la moyenne du temps passer sur le site internet ainsi que la moyenne du taux de rebond. Maintenant, vous pouvez filtrer les contenus ayant une moyenne inférieur à 50% pour récupérer tout les contenus de moins bonne qualité.

Triez les « Crufts

Pour ce processus, je vous suggère d’utiliser screaming frog ou onepage.org qui est un très bon outil et encore Moz analytics qui provient de plusieurs compagnies que j’ai entendu.

Séparer les pages Crufts

Fondamentalement, dans ce cas, vous avez un trieur de « Crufts » qui est essentiellement concentré sur la filtration des contenus, ainsi que les éléments que vous pouvez identifier dans des choses comme l’URL ou dans les titles qui correspondent au contenu. La plupart de ces logiciels ont déjà un réglage par défaut. Pour certains d’entre eux vous pouvez changer cela. Je pense que OnPage.org et les Screaming Frog vous permettent de changer le filtre du contenu dupliqué. Je vais maintenant parler de Moz Analytics qui est similaire à Google Webmasters Tools.

Grâce à cet outil, nous pouvons déterminer tout les contenus qui ont 80% de dupliqués sur un autre site internet. Si vous avez un site internet avec de nombreuses pages avec peu de contenu et d’images, alors vous pouvez pousser le pourcentage à 90/95%.

Je peux aussi utiliser quelques règles pour identifier les contrevenants de duplicate content. Ainsi, par exemple, j’aurais pu identifier que l’ensemble des contenus avec des points d’interrogations a un fort taux de rebond. Maintenant je dois juste filtrer pour cette chaîne d’URL particulier, ou je pourrais chercher des titres . Donc, si je sais que, par exemple, une de mes pages a été fortement dupliquée à travers le site ou un certain type , je peux regarder pour tous les titres pour ainsi filtrer et corriger ce problème.

Je peux aussi le faire pour la longueur de contenu. Beaucoup de gens vont regarder la longueur de contenu et dire: « Hé, si il y a une page avec moins de 50 mots uniques dans mon blog , indique la moi . Je veux comprendre pourquoi il y en a , et alors je pourrais faire un travail sur ces pages afin de les corriger  » .

Demandez aux résultats des moteurs de recherche

Pour identifier les « Crufts », rien de tel que Bing et Google Webmaster tools et. Ils ont des filtres existants et des caractéristiques qui ne sont pas très malléables. Nous ne pouvons pas faire beaucoup avec eux , mais ils vont vous montrer les problèmes potentiels du site internet notamment les pages brisées, et même parfois les pages dupliquées. Cependant, ils ne vont pas tout trouver et le but de ce processus est de trouver de manière proactive les choses avant que Google et Bing les trouvent.

Mettez un bon sitemap sur votre site internet, et par la suite les outils vous indiqueront quels sont les liens brisés. Faites également une mise à jour complète de votre site internet pour mettre à jour vos extension.

D’autres conseils, astuces mais aussi des robots

Quelques conseils supplémentaires et des analyses statistiques comme pour Google Analytics et webtrends. Ces outils peuvent vous induire en erreur, en effet, pour les pages avec très peu de visites, les analyses peuvent être trompeuses car si le contenu vient d’être indexé, l’échantillon n’est pas assez important pour une analyse pertinente. De même le contenu peut ne pas être indexé pour le moment est faussé l’analyse.

Dès que vous identifiez les « Crufts », supprimez-les du sitemap.  L’avantage c’est que votre site sera à nouveau propre. Si à l’inverse, c’est du contenu dupliqué, canonisez le contenu. Il ne faut surtout pas supprimer le contenu, gardez le et inscrivez dans le code le canonicale.

Vous ne voulez pas que les gens visitent vos contenus de faible qualité. Optez pour une redirection 301. Si elle est déjà positionnée pour une requête ou si elle est sur le sujet de quelque chose, envoyez-la à la page qui correspond le mieux à cette requête. Sinon, utilisez une redirection 404.

Source : https://moz.com/blog/clean-site-cruft-before-it-causes-ranking-problems-whiteboard-friday

Les facteurs de positionnement que vous ignorez

Malgré le fait que Google soit assez ambigu à propos de son algorithme, nous avons pu observer qu’un des plus grands facteurs de positionnement n’est presque jamais optimisé. Nous allons donc voir aujourd’hui en quoi il faut absolument se concentrer pour avoir un meilleur positionnement.

Donc bienvenue sur notre site internet, nous allons parler d’un facteur de positionnement qui n’est pris en compte par aucun référenceur. Ce facteur est ignoré alors que c’est un des éléments le plus déterminant dans le positionnement.

Engagez votre marque

Le facteur est l’engagement. Je ne parle pas seulement de l’engagement sur le site. Je parle de l’engagement global de votre site avec votre marque. Cela peut s’analyser à travers différentes voies. De nombreux internautes effectuent la recherche de votre marque sur Google. Ceci est une forme de manifestation de la part des internautes. La navigation directe représente toutes les personnes qui effectuent une recherche de votre  marque sur Google et qui souhaite tout de suite aller sur votre site internet (Parce qu’ils vous connaissent). L’engagement peut être étudié en fonction du temps passé sur le site mais aussi du taux de rebond (Nous avons vu cela dernièrement).

Le trafic référant permet d’observer le nombre de personnes qui vous recherchent et vous trouve grâce à Google. Grâce à Analytics notamment, vous pouvez voir comment les internautes arrivent vers votre site internet et distinguer le trafic direct et référant.

L’engagement influence le positionnement ?

Ce que nous essayons de déterminer avec vous est : Est-ce que ces éléments sont des facteurs importants dans l’algorithme de Google ? Bien malheureusement, malgré le fait que les liens soient de plus en plus observés par les moteurs de recherche, Google ne s’exprime que très peu à ce sujet. Le moteur de recherche nuance ses propos à ce niveau là et nous pouvons en être sûr, jamais Google ne nous dira : « OUI, la vitesse de votre site et le taux de rebond sont des facteurs importants ».

La seule chose que nous avons pu entendre de la part des moteurs de recherche, c’est qu’ils prenaient en compte de plus en plus les engagements vis à vis des marques mais rien de plus.

Cependant, nous avons des tonnes d’expériences et d’informations qui nous suggèrent que cela est pris en compte même si nous ne savons pas exactement comment ils procèdent. Quand vous voyez des expériences qui montrent qu’une fois après avoir amélioré la vitesse du site (qui est un facteur faible) votre niveau de positionnement augmente, vous pouvez en conclure que l’engagement est très important pour Google. C’est pourquoi on peut fortement suggérer que Google fait très attention à toutes les formes d’engagements de la marque comme la vitesse du site.

Nous voilà donc au vrai problème. Pourquoi les référenceurs prêtent très peu d’attention et n’optimisent pas toute cette partie ? Dans beaucoup de sociétés qui gèrent en interne le SEO,  vous pourrez voir que chacun se concentre sur les liens, l’indexation etc. Personne ne travaille sur le taux de rebond, le temps passé sur le site. Il est vraiment difficile d’obtenir une réelle synchronisation entre les équipes pour corriger tout cela.

Malheureusement, nous n’avons pas les accès, ni les données pour mesurer l’impact de tous ces éléments d’engagement en détail.

Il faut savoir également que tout ces éléments n’ont pas de conséquences directes. Prenez par exemple les liens. Si vous savez que les liens sont un des meilleurs facteurs pour le référencement,  vous savez qu’il est impossible de dire : « Voilà j’ai fait autant de liens c’est pour ça que j’ai un tel positionnement ». Non c’est beaucoup plus complexe d’une part vis à vis de la nature du lien, de l’ancre. Rien que ces deux choses sont au minimum à prendre en compte pour justifier un positionnement.

C’est donc bien souvent indirect comme presque tous les facteurs de référencement. Je sais que cela est frustrant mais ce sont les règles de Google.

Comment montrer l’engagement de votre marque ?

C’est donc votre mission de devoir trouver les moyens de rendre son site plus sociable nous allons dire afin que Google prend en compte l’engagement de votre marque. Vous avez besoin de sortir de votre bulle et de socialiser votre marque à vos collègues, vos clients, à travers tous les moyens marketing existants. Tout comme l’ont fait les référenceurs dans les années 2000 à propos des liens. En effet, dans les années 2000, les liens permettaient à eux seuls d’avoir un très bon positionnement sur Google. Il n’était plus question de meta tag par exemple et beaucoup ont donc utilisé les liens pour réussir dans le web.

Afin d’être mieux vu sur Google, il faut communiquer sur votre marque. Préparez-vous à une bataille longue mais qui sera très utile pour votre société. Beaucoup d’entres vous vont sans aucun doute se lancer dedans après cet article.

Dans un seconde temps, nous devons disposer des outils nécessaires pour analyser les données. Je ne vous conseille pas Google webmaster tools (je ne suis pas fan). En effet, je pense que beaucoup de données sont inappropriées. Cependant, via Google analytics, nous pouvons observer les 10% des informations qui ne sont pas encore « Not provided ». Vous pouvez même voir si votre marque est de plus en plus recherchée afin d’analyser votre popularité. Plus votre marque sera recherchée, plus vous aurez un meilleur impact vis à vis de Google.

Vous pouvez faire des tests autour des résultats de recherche. Nous effectuons des tests pour améliorer l’expérience sur notre site internet, mais nous ne faisons pas assez de test sur les moteurs de recherche. Faites un petit exercice : Prenez les 10 premiers résultats d’une requête et dites-vous lequel je choisirais. Déterminez même 3 liens que vous aurez choisi et pour quelles raisons. Vous pourrez donc mesurer l’engagement pour obtenir des informations précieuses sur ce que vous devez améliorer sur votre site.

Si vous êtes abonnés chez MOZ, fresh web et bien d’autres encore, vous pourrez analyser les facteurs d’amplifications dont vous ne disposez pas encore.

Pour conclure avec l’engagement de votre marque

Pour résumer rapidement, je dirais que chacun d’entre vous avez besoin d’évoluer en fonction de l’algorithme de Google et ses facteurs directs et indirects influencent le positionnement d’un site internet. Dites vous bien que l’algorithme recense plusieurs facteurs, concentrez-vous sur les plus importants pour ensuite travailler les facteurs moins influents par la suite afin d’optimiser au mieux votre site internet.

Attendez une minute, dans le but d’augmenter son trafic référant, nous avons besoin  de travailler autour de notre contenu, de la façon dont je peux gagner du contenu et influencer le maximum de facteur qui ont un impact direct sur votre référencement mais également indirect. Il y a tellement de facteurs que nous ne pouvons être en mesure exact de dire que c’est tel facteur qui influence tel positionnement. Il faut par exemple travailler sur un contenu en espérant avoir plus d’engagement qui va conduire à un meilleur classement sur Google.

Nous savons que tous que c’est un peu frustrant de ne pas connaître l’impact des facteurs Google mais dans tous les cas, vous savez que travailler son SEO permet d’avoir un très bon retour sur investissement. N’hésitez pas à faire des expériences dans le but de connaître ce qui marche pour vous et de l’adapter à votre stratégie de référencement globale. Nous sommes dans un univers où les tactiques ont besoin d’être en adéquation pour fonctionner. Chaque facteur a sa part d’importance, multiplier tous les facteurs entre eux apportent des résultats beaucoup plus importants qu’indépendamment.

Merci de nous laisser vos commentaires afin de nous donner vos techniques pour favoriser l’engagement de votre marque.

Source : Moz

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