Liens thématiques et référencement + 7 exemples !

L'influence des liens

Quel est l’impact des liens thématiques pour le référencement ?

Nous aimerions savoir aujourd’hui l’importance d’un lien dans son contexte. En effet, nous allons analyser l’importance d’un lien en fonction de sa provenance (Lien sur un site de la même thématique et autre). Nous allons comparer les liens de la même thématique aux liens hors thématique. Lorsque nous parlons de sites thématisés, nous parlons des sites internet qui parlent de la même chose que vous avec des articles similaires aux vôtres.

Cela rentre dans la logique de Google qui se soucie de plus en plus des liens externes. Il s’attache à ce que les liens soient créés de par une relation commune. Prenons l’exemple de Carlscloset.com qui est un site internet d’organisation de maison. Carl veut renforcer sa notoriété avec une campagne de liens. Carl a pensé à quelques cibles pour obtenir des liens de qualité tels que RealSimple.com, sunset magazine, underwaterhoagies.com. Il pense que ces sites peuvent faire de bons partenaires pour faire des liens et cela est une bonne perspective pour le SEO car ces sites sont en rapport avec le sien.

Netlinking

Google va ressentir une thématique très proche entre ces sites internet et cela améliorera le positionnement de son site internet. Maintenant la question est est-ce qu’un lien de underwaterhoagies.com est plus influent dans le positionnement ? La question est très difficile, car d’un côté, underwaterhoagies.com a un article qui parle de la façon dont les sous marins sont agencés et cela renvoie à l’agencement et l’organisation d’une maison. De l’autre côté, peut-être que le lien de RealSimple.com a un article un peu moins en rapport avec la thématique de Carl. C’est là qu’il faut se poser les bonnes questions.

Est-ce que c’est le site qui est important où la page ? Où bien est-ce le contexte qui importe ? Quelle est la véritable compréhension de Google face aux liens qu’ils soient en sujet ou hors sujet par rapport à ma thématique ? J’ai vu et vous avez surement vu beaucoup d’informations là dessus. Il y a d’un côté, les référenceurs qui pensent que l’intérêt de l’internaute pour Google est le plus important. Alors il est beaucoup plus intéressant d’avoir un lien depuis un site de la même thématique. Et vous allez voir, d’un autre côté, l’opposé avec pour ma part une expérience qui m’a montré que les liens de sites hors sujet de qualité avait une influence certaine sur mes clients SEO.

En effet, les bénéfices étaient importants au niveau du positionnement. Je pense donc que les deux points de vue sont corrects et qu’il faut établir une stratégie en fonction des objectifs. Ce que nous pouvons dire, c’est qu’il y a probablement beaucoup de valeur accordée de la part de Google en fonction du type de lien que ce soit depuis un site de la même thématique, une page de la même thématique.

Liens thématisés

Nous avons d’énorme progrès grâce à l’algorithme Hummingbird qui se concentre sur la modélisation des sujets et des mots clés de la page. Il semble peu probable voire impossible que Google ne regarde pas le contexte de chaque lien. Cependant, dans le monde, les choses sont presque jamais égales, ce n’est pas comme si chaque lien provenait à chaque fois d’un site similaire avec la même puissance et notoriété, ni avec la même ancre de texte et bien sûr que la page ait une notoriété similaire aux autres.

Dans le monde réel, Carl va devoir lutter pour obtenir des liens, donc je pense que nous devons nous poser des questions à propos des personnes qui travaillent dans le marketing et qui essaient de gagner des liens. Il faut savoir si le lien aura une importance pour l’utilisateur mais aussi de savoir si le lien sera cliqué. Si vous êtes sur une page de RealSimple et que peu d’internautes vont dessus, pensez-vous vraiment qu’ils vont cliquer sur le lien si votre site n’apparaît pas comme quelque chose qui pourrait les aider ?

A l’inverse, si vous êtes dans un article à propos de l’organisation de la maison de sous-marin, le lien qui sera placé semblera largement plus intéressant pour les internautes qui verront une suite logique à leur requête. Est-ce que les liens prennent sens en fonction de leur contexte ?

C’est une très bonne suggestion afin de vous aider à effectuer votre link-building en fonction de cela. Si le lien est fait dans son contexte et qu’il s’avère utile pour l’utilisateur alors cela sera positif pour votre positionnement. Pour résumer si Carl contribue à l’article de Underwaterhoagies.com et que le lien est logique dans son contexte alors il aidera les internautes et cela sera positif. Si ce n’est pas le cas, alors il pourra être perçu comme égoïste. Ensuite, pouvez-vous toujours acquérir des liens actuellement ? Cela est génial lorsque vous faites une liste de site et que vous voyez les sites les plus importants et pertinents dans un secteur et une niche, et c’est comme ça que vous construirez votre propre autorité.

Mais si vous ne pouvez pas obtenir ses liens, faites une liste de ces sites et classez-les en fonction de leur importance. Je voudrais vous demander si cette liste est réalisable pour vous, que vous pouvez obtenir des liens d’entre eux ?

Revenons à l’objectif de Google, il veut que chaque requête effectuée par un internaute révèle le contenu le plus utile pour l’internaute. Pour ça, il fait surtout attention à la popularité du site internet en fonction du nombre de liens que vous avez par exemple. Il prête également attention à l’autorité du nom de domaine, de l’engagement et beaucoup d’autres choses. L’algorithme de Google contient de nombreuses caractéristiques à prendre en compte.

Par rapport aux ancres de textes, Tout les liens que vous obtenez et que vous acquériez vont créer des puissances qui seront renvoyé à votre site internet. Chacun des liens va contribuer à une pièce du puzzle. Quand vient le débat sur la qualité des liens thématisés et hors thématiques, je préfère vous répondre que je me soucie davantage de : Puis-je acquérir le lien facilement ? Est-ce utile aux internautes ? Est-ce que le lien est en bon rapport avec le contexte ? Je pense qu’on ne peut pas encore savoir si un lien thématisé est beaucoup plus important qu’un lien de bonne qualité sur un site hors sujet.

J’attends vos commentaires à la fin de cet article. Merci.

Nous avons récemment analysé l’impact des facteurs d’un lien dans un article précédent que je vous invite à lire. Comme vous le savez les liens sont comptés comme des indices de popularité pour les moteurs de recherche afin d’établir un classement pertinent sur Google. Au delà de tout, les moteurs de recherche ont un long travail pour extraire tous les signaux depuis un simple lien incluant :

  • Fiabilité : Les liens provenant des sites de qualités ont plus d’importance. (Evitez ces 4 types de liens qui ne vous apporteront rien)
  • Liens Spam : Les liens de sites « spam » peuvent vous compter préjudice.
  • Les liens arrangés : Les moteurs de recherche vont informer chaque webmaster qui exploite des techniques au bord de l’illégalité comme par exemple c’est le cas avec une sur-optimisation et une acquisition de liens frauduleux.

Un des signaux les plus importants que les moteurs de recherches exploitent est la thématique du sujet. Cela permet, en effet, aux moteurs de recherche de répondre à : « De quoi le site parle ? » en examinant les différents liens.

La question qui mérite débat est : Comment Google utilise les liens pour mesurer le degré d’influence d’une thématique. Au fil des années, plusieurs dépôts de brevets aux Etats-unis ont démontré exactement comment Google procède pour étudier les liens. Il est important de regarder le concept afin de mieux de comprendre comment les liens influencent le positionnement des sites internet.

1. La qualité de la page

Dans les premiers jours de Google, Larry Page a compris comment classer les pages basées sur la popularité, l’algorithme Hilltop travaille sur la façon de classer les pages sur l’autorité. Cela est accompli  en regardant les pages experts qui sont liées à elles.

Une page expert est un document qui lie plusieurs autres sujets. Si une page est liée par plusieurs autres pages experts alors elle sera mieux considérée dans les positionnements sur Google. Il est donc très important de surveiller l’optimisation on page de votre site internet.

L'influence des pages autorité

Un concept a été mis en avant par Jon Kleinberg qui stipule :

Un bon HUBS est une page qui met des liens vers des pages à forte autorité ; Une bonne autorité est une page qui a des liens de plusieurs HUBS.

Ceux sont des solutions éloquentes qui donnent des meilleurs résultats. Google avait racheté en 2003 l’algorithme Hilltop, ce qui signifie que plus encore cela a de l’importance aujourd’hui dans l’influence des liens dans le référencement.

2. Les ancres de textes

Les liens contiennent beaucoup d’informations. Par exemple, si un lien utilise ancre de texte « Hipster Pizza », il y a de grandes chances que la page liée soit en rapport avec la pizza (et peut-être même d’hipster).

Le principe de l’ancre de texte pour Google est de pouvoir se positionner sur la phrase similaire.

LES ANCRES DE TEXTES

C’est pourquoi nous vous expliquons l’importance de l’ancre de texte dans un lien afin d’être le plus pertinent possible.

Au delà de l’ancre de texte, d’autres signaux sont à prendre en compte sur la pages qui envoient le liens comme le titre et ce qui entoure le lien (Que Google comprend désormais). Tout ce qui donne des indices contextuels sur la page permet d’affiner la pertinence du lien. L’ancre de texte est déjà prouvée alors que les éléments comme ce qui entoure l’ancre de texte n’a pas de valeur définie dans l’influence du lien.

3. Le pagerank

Malgré les rumeurs, le Pagerank est toujours vivant ! En effet, le pagerank permet de distribuer différents signaux aux moteurs de recherche pour établir son positionnement. Bien que les exemples les plus courants parlent de popularité, de confiance, il existe un autre signal sur la pertinence de l’actualité comme montrer dans le document Taher Haveliwala qui est devenu un ingénieur logiciel de Google.

Les sujets des page ranks

Prenons par exemple la partie politique du New York Times, Chaque lien renvoie vers une page. Même si le lien n’est pas thématisé, on peut voir qu’une partie du contenu qui parle de politique à été inspiré par un site de Football. Nous avons déjà tous vu ça même en France. Par exemple le site Nice matin va parler des résultats de Foot de son équipe face à Paris. Dans l’affaire Karim Benzema, de nombreux sites internet comme le parisien ont publié des articles sur son affaire judiciaire et certains liens visant des sites tels que eurosport étaient liés.

Quand un utilisateur entre une recherche, les pages qui reçoivent le plus de liens  de sites avec un bon pagerank sont considérés comme les plus pertinentes

4. L’importance de l’internaute

Tous les liens ne sont pas égaux. L’idée provient d’un brevet qui montrent que certains liens sur une page valent plus que d’autres. Plusieurs exemples de liaisons  sont exprimés ci-dessous :

  • Les liens importants sont passés plus haut dans le code HTML.
  • L’importance d’un lien dépend de la source mais également de la cible.

A l’inverse certains liens sont moins importants tels que :

  • Les liens dans le footer
  • Les bannières publicité
  • Les liens n’ayant aucun rapport avec le sujet

En effet, si un lien est mieux positionné dans le contenu par exemple, il sera largement plus cliqué par un internaute raisonnable. Tout comme les liens sur la même thématique auront plus facilement de clics que les liens hors sujets.

internaute

Les 3 illustrations suivantes sur l’impact des liens thématique sont réservé à nos membres VIP.[signinlocker id=12053]

5. Le contexte relatif de la phrase

Google sait désormais comprendre le contexte de la phrase. Plus votre ancre de texte sera en adéquation avec la phrase, plus votre lien aura de la valeur. En effet, Google va vous attribuer une meilleure note en analysant la thématique des phrases aux alentours. Donc je vous conseille d’être le plus précis possible pour avoir le meilleur score de la part de Google.

Contexte de lien

Cela permet de vraiment différencier les liens de qualité des autres. Autrefois, vous pouviez faire du lien en spam dans les années 2000. Désormais vous ne pouvez plus , cela devient même négatif pour votre référencement. Un site de paris sportif ne peut renvoyer à un site de recette de cuisine par exemple.

On peut également lutter conter le Google bombing qui consiste à afficher des contenus sur une personne politique par exemple pour la requête « Echec misérable ». George Bush en a fait les frais autrefois.

6. Les liens inter connexions

L’Inter-connectivité locale renvoie à une notion de reclassement qui réorganise les résultats de recherche basés sur la mesure de la fréquence de chaque page qui est liée par toutes les autres pages.

Pour faire simple, quand une page est liée à un certain nombre de résultats de haut rang, il est plus pertinent pour Google d’afficher un site internet avec plus de liens de haute qualité plutôt qu’un autre.

la connexion de liens

Cela fournit également un indice indispensable quant aux types de liens que vous devez rechercher. Nous vous invitons à lire notre article sur l’influence des liens textes ici.

7. La question en or

Si les concepts ci-dessous vous semblent complexes, la bonne nouvelle est que vous n’avez pas à comprendre ces concepts pour créer des liens.

Pour comprendre, si un de vos sites internet est intéressant pour faire du link building, demandez-vous : Est-ce que les liens apportent de l’engagement, des prospects de qualité pour mon site internet ?

La question en or

Les résultats de cette réponse est exactement ce que le moteur de recherche Google veut que vous fassiez. Vous pouvez donc ne pas comprendre toutes les facteurs d’influence des liens mais vous en sortir pour le référencement.[/signinlocker]

A propos des liens qui vous entourent

Une chose importante à savoir est ceci : dans presque tous ces brevets et ces documents Google, tous les efforts sont faits pour ne compter que des liens  » pertinents  » comparé aux liens non qualitatif, et des liens d’actualité entre les sites et pages liées les unes aux autres par des relations préexistantes .

Cela signifie que les liens internes entre les sites qui vous appartiennent ont moins de valeurs, tandis que les liens provenant de sites non associés porteront beaucoup plus de poids.

La recherche de l’impact des liens thématisés

Bien qu’il soit difficile de mesurer l’effet direct de ces principes qu’exercent sur les résultats de recherche de Google, nous sommes en mesure de corréler certaines caractéristiques de liaison avec des classements plus élevés en particulier autour de l’ancre de texte.

Conseils pratiques pour les liens thématisés

Lorsque vous pensez à faire des liens, pensez à :

  •  Choisissez la bonne ancre de texte. C’est valable à la fois pour les liens internes et externes.
  • Evitez l’ancre de texte générique.
  • Recherchez des partenaires en fonctions de l’autorité et de la thématique de site. Prenez les sites internet qui se positionne bien sur des requêtes similaires aux vôtres.
  • Evitez de sur-optimiser les liens. Cela nécessite de varier les mots clés que vous ciblez.
  • Examinez les titres, les contenus des futurs partenaires pour avoir un meilleur score auprès de Google.
  • Faites des liens pour que les internautes cliquent facilement dessus.
  • Evitez les liens manipulés qui ne sont pas du tout naturels.

Trouvez donc des liens de qualité qui pensent toujours aux bien-être de l’internaute.

 Source : https://moz.com/blog/7-link-seo

12 techniques évoluées pour acquérir des liens (+3 Bonus)

Comment acquérir des liens

L’acquisition de liens est essentielle pour le marketing en ligne, et pas seulement pour améliorer votre référencement. Elle vous aide à faire connaître votre site (améliorer votre site), à générer des prospects, à établir plus de contacts avec de nouvelles personnes, et à construire une image de marque forte sur internet.

Bien que construire vous-même votre notoriété afin de gagner des liens tout au long du processus sert à être mieux référencé naturellement par les moteurs de recherche, on ne peut pas négliger la puissance du Link Marketing.

Le « Link Marketing » est une stratégie qui se doit d’être fortement envisagée, car cette pratique va vous faire connaître davantage dans votre espace en ligne et va vous faire gagner beaucoup plus de liens à l’avenir.

Les tactiques énumérées dans cet article sont tirées du 4-bulletin série que j’ai lancé il y a quelques semaines. Voici les directives visées par la série, principalement sur l’application de certaines des tactiques les plus évolutives pour  l’acquisitions de liens d’aujourd’hui. Elles peuvent être utilisées par les agences, les PME et les entreprises au niveau des entreprises.

#1 Créer votre propre base de données d’images et de cinématographie.

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Cela peut être un bon investissement pour les agences et / ou les sociétés qui ciblent des niches spécifiques.

Créer sa base de donnée

Créer sa base de donnée

Bien que cette tactique peut exiger un budget (vous aurez besoin d’investir dans l’embauche d’un photographe professionnel ou un artiste graphique), cette tactique peut considérablement améliorer votre campagne d’acquisition de liens par l’attribution des liens par les blogueurs eux-mêmes qui utiliseront vos images haut de gamme.

Une fois que vous avez mis en place votre propre galerie privée d’images haut de gamme, vous pouvez ensuite préparer une liste de blogueurs que vous pourrez contacter. Il y a des tas de blogueurs qui ont besoin d’images uniques pour les utiliser, et lorsque vous susciterez l’intérêt avec votre galerie privée, vous ferez augmenter le taux de conversion de vos emplacements.

Une autre stratégie que vous pouvez intégrer à l’échelle de ce type d’approche d’acquisition de liens est la recherche d’images volées. Dans le cas où les bloggeurs utilisent vos images sans permission, vous pouvez utiliser des outils tels que la recherche d’images de Google et TinEye pour suivre les blogs / sites qui ont utilisé vos images.

Autres ressources utiles:

# 2: acquisition de contenu  »périmé »

Il y a énormément de contenus sur le web, et beaucoup ne sont plus entretenus ou sont sous-entretenus. Pourtant cela apporte beaucoup dans le renforcement des liens. Il faut essayer de rechercher parmi des centaines de contenus périmés dans votre secteur d’activité afin de percevoir du référencement naturel en essayant de les acquérir

Vous pouvez utiliser l’outil de recherche de produits  »périmés » de Greenlane pour trouver le contenu sous-entretenu que vous pouvez toujours réutiliser ou recréer. Contactez le propriétaire du blog et voyez si vous pouvez acheter l’ancienne page et la rediriger vers votre nouvelle version de la page hébergée au sein de votre domaine (avec mise à jour des informations sur le sujet).

Conseil Pro :

Dîtes toujours que vous donnerez crédit à l’auteur (mention de la marque) afin d’améliorer les chances d’acquérir le contenu.

En choisissant les documents du web obsolètes, vous pouvez faire revivre le contenu :

  • Utilisez des outils comme Open Site Explorer ou Ahrefs pour vérifier les liens pointant vers l’ancien contenu.
  • Évaluer s’il est possible d’ajouter plus de valeur et des informations à jour sur le sujet couvert par le contenu.

Une autre option que vous pouvez prendre, en dehors de l’achat du contenu, est de contribuer à la mise à jour du contenu, cela peut également conduire à l’obtention d’un lien à partir de ce même contenu.

Autres ressources utiles :

#3: Interwiew massive

Faire des interwiews de personnalités dans certains domaines est une technique d’acquisition de liens très efficace, en particulier pour les sites qui sont en phase de démarrage. Le faire à grande échelle peut amener à un fort nombre de liens entrants naturels du site web, et cela aide à développer votre nom de marque.

J’ai vu beaucoup de sites qui ont été couronnés de succès en utilisant cette tactique (comme Mixergy, moins de 30 ans chef de la direction et de l’impact Max de Max Minzer pour n’en nommer que quelques-uns). Récemment je me suis vu m’offrir un lien naturel dans le contenu de la première page du bulletin hebdomadaire puissance grâce à l’interwiew que j’ai eu avec média shower.

Imaginez le nombre de liens que vous pouvez naturellement acquérir si vous êtes constamment en train de partager des indications précieuses de personnes influentes dans votre secteur d’activité et imaginez les relations que vous pouvez construire avec les influenceurs en utilisant cette tactique.

#4: Faire une campagne de  »Guest blogging »

Invitez des blogeurs (le  »Guest blogging) fût la meilleure tactique pour la construction de liens ces deux dernières années. Mais il semble que seul quelques-uns ont compris l’importance de cette tactique qui est d’acquérir du contenu à partir d’autres grands auteurs.

Il y a beaucoup d’avantages à inviter des blogueurs qui connaissent vraiment leur sujet pour contribuer à votre site:

  • Obtenir des contenus habilement faits qui peuvent être classés par mots clés, et ciblés par la même occasion.
  • Absorber les partisans de l’auteur invité, une fois qu’ils commencent à partager le contenu intéressant pour les personnes ciblées (trafic plus unique et potentiels clients).
  • Les éditeurs de contenus feront presque toujours référence à leurs travaux précédents en y mettant des liens, et leurs contributions sur d’autres sites (amélioration du trafic, et augmentation de la régularité de trafic sur le site).

Il faut trouver et rejoindre les blogueurs qui écrivent exceptionnellement bien dans leurs domaines respectifs (et qui peuvent couvrir des sujets qui sont dans l’intérêt de votre public aussi). Vous pouvez utiliser des outils comme Followerwonk pour identifier les auteurs dans votre niche qui ont une forte popularité sociale.

campagne de ''Guest blogging''

campagne de  »Guest blogging »

Vous pouvez également faire une simple recherche sur Google pour déterminer si elles ont été actives chez les blogueurs.

Quelques conseils sur la mise en œuvre de cette tactique :

  • Commencez par ceux qui sont actifs dans leur propre campagne. Faire une recherche Google pour trouver des blogueurs actifs dans votre secteur d’activité.
  • Assurez-vous que vous avez une vraie proposition de valeur de la part de vos prospects. Faites-leur savoir ce qu’il y a dedans pour eux (ex: mentionner que vous avez des tas de lecteurs / abonnés / suiveurs, la promotion de leur contenu, ou offrir de les payer pour le contenu).
  • Construire des relations. Il est plus facile d’inviter les gens à écrire pour votre site si vous êtes déjà amis avec eux. Lisez leur contenu. Assurez-vous que vous l’aimez.

Autres ressources utiles :

#5: Des panneaux publicitaires en ligne grâce à la distribution de contenu

Construire une plus grande visibilité de la marque est l’un des rôles essentiels dans la création de liens concernant le marketing en ligne. Il y a plusieurs façons pour y parvenir, mais il y a une tactique qui semble continuer à être efficace malgré l’évolution constante de l’environnement.

La méthode : Créer du contenu (en ciblant les termes de recherche) sur les sites qui génèrent beaucoup de contenu à partager dans ce domaine. Les pages hébergées sur des sites UGC (users generated content) comme YouTube, Slideshare, Pinterest et Scribd (il y a beaucoup plus, en fait) ont évidemment une plus grande force de recherche surtout pour les mots-clés.

Cibler les termes de recherches

Cibler les termes de recherches

Les probables raisons que ces domaines sont plus souvent sur les SERP (page de résultat des moteurs de recherche) sont la conséquence de leur trafic, des domaines d’autorité, et les interactions que ces pages obtiennent.

La mise en œuvre de cette stratégie à plus grande échelle peut contribuer à générer du trafic constant et donner une impressions de marque pour votre site (que vous pouvez considérer comme des liens solides / actifs).

Beyond 10 blue Link

Beyond 10 blue Link

Étapes à suivre pour la mise en œuvre de cette tactique :

  • Créer un contenu basé sur des mots clés ciblés par votre campagne. Les réutiliser dans plusieurs formats de contenu (vidéos, diaporamas, infographies, bandes dessinées ou PDF).
  • Téléchargez-les, là où c’est approprié (plateformes contenu comme Youtube, Slidshare, etc …).
  • Promouvoir ses travers sociaux et créer des liens vers eux (y compris le contenu sur votre blog ou un lien vers eux à travers vos autres efforts de marketing hors site).

# 6: Mise en actions de Google+

Comme Cyrus Shepard mentionne sur son récent post (controversé) sur Moz, les liens de Google+ sont importants (les liens sur Google+ sont suivis). C’est-à-dire que plus vous partagerez des liens sur la plate-forme sociale google +, plus vos liens obtiendront une valeur haute (si vous avez inclus un lien vers l’une des pages de votre site dans le post Google+).

Par exemple, il y a quelques mois, j’ai fait un tour d’horizon hebdomadaire des blogs que j’ai lu chaque semaine sur Google+. Mon premier a été partagé 40 fois au sein du réseau, ce qui signifie que 40 profils Google+ viennent se lier aux URL que j’ai partagé.

Google + est une plate-forme de micro-blogging qui peut offrir une tonne de possibilités de commercialisation d’un site ou d’une marque.

Conseils sur la manière d’obtenir plus de partage sur Google+ :

  • Commencer à construire une base solide de Followers (pour améliorer les chances d’obtenir vos messages partagés). Vous pouvez commencer l’intégration de Google+ avec vos efforts de marketing de contenu (il faut que les internautes sachent que vous êtes actif sur Google+).
  • Il s’agit d’une plate-forme de micro-blogging, alors commencez à bloguer sur Google+! Les messages longs (qui sont utiles et précieux) ont un potentiel plus élevé pour obtenir plus de partage.
  • Ajouter des liens pertinents vers des pages externes (votre site) grâce à Google+, de sorte que vous pouvez créer des liens quand les gens commencent à partager vos messages. Liens vers les travaux d’autres personnes ,ainsi, vous pourrez établir des relations (et les amener à partager votre message aussi).
Partage sur Google +

Partage sur Google +

Autres ressources utiles :

#7: Publier du contenu sur Tumblr et Facebook

Tumblr et Facebook sont les deux endroits phares pour trouver de l’inspiration à la création de contenu et sont, pour la plupart du temps les meilleurs canaux pour être en lien avec du monde. Cette technique tourne dans ma tête depuis des semaines (nous sommes déjà en train de tester ce processus sur un de nos sites dont je gère l’action).

La republication est une coutume dans l’espace social sur internet et c’est une éthique, si vous donnez l’attribution à la source du contenu. Fondamentalement, cette tactique est de trouver les publications les plus réussies en termes de contenus affichés sur Facebook et Tumblr (en se basant sur les « j’aime » et les  »partage ») qui sont spécifiques à votre niche, et de les republier sur votre blog (ou si vous avez un microsite, cela peut être intéressant également).

Étant donné que ces éléments de contenu ont déjà fait leurs preuves car ils sont intéressants sur les plateformes sociales, ils auront de meilleures chances d’obtenir des liens naturels. Par exemple, j’ai vu un post sur facebook, et je l’ai tout de suite partagé sur un petit blog wordpress.

Le post republié a bien fait en terme de parts sociales, car il y a eu 2.000 + retweets:

Publier du contenu sur les réseaux sociaux

Publier du contenu sur les réseaux sociaux

Et la version WordPress du post Facebook a également obtenu 288 liens (à partir de 81 domaines de liaison) sachant que beaucoup de gens ont pu voir le contenu:

Version wordpress backlinks

Version wordpress backlinks

Comment trouver les messages viraux dans votre niche de Facebook et Tumblr :

Vous pouvez utiliser la recherche Google pour trouver les publications à succès sur Facebook et Tumblr (en utilisant les requêtes que j’ai utilisé ci-dessous)

Trouver les messages viraux

Trouver les messages viraux

Quelques conseils sur la réédition des messages viraux sur Facebook / Tumblr :

  • Toujours donner les attributions au créateur original du contenu.
  • Incluez vos propres idées personnelles dans votre contenu republié.

#8: le pouvoir des liens des noms de domaine

Connaître où ses principaux concurrents obtiennent leurs liens, ainsi que les entités avec lesquelles ils ont établi des liens reste une technique très importante dans le marketing de recherche. En plus, vous pouvez également déterminer des partenariats, et les axes qui sont intéressant pour vous.

Outils que vous pouvez utiliser pour extraire les liens reçus par les noms de domaines de vos principaux concurrents :

  • Open site explorer
  • Ahref
  • Majestic SEO

Énumérer les liens reçus par les noms de domaines de vos concurrents dans une feuille de calcul et les segmenter en difficulté d’acquisition (Pour savoir quels sont les domaines avec lesquels il sera difficile de travailler). Une autre chose dont vous devez également tenir compte est d’identifier les sites / domaines qui concurrencent vos liens.

Vous pouvez utiliser ScreamingFrog pour générer une liste avec qui vos concurrents ont un établi des liens. Une fois que vous avez terminé l’évaluation et le tri de la liste des noms de domaines où vos concurrents possèdent des liens, et la liste des domaines où vos concurrents n’ont pas de liens, vous pouvez alors commencer à lister les coordonnées de chaque site qui vous serait utile.

Vous pouvez utiliser des outils comme la citation Labs (Contact outil Finder) et / ou contacter le lien d’outils de recherche pour générer facilement la liste des e-mails. Surtout n’oubliez pas que la quantité de données n’est pas le plus important, il est surtout important de tirer à son avantage ces données. Faites bon usage de ces données :

  • Faites profit de vos  »guest blogging ».
  • Faites une interwiew d’une personne influente.
  • Faites savoir de quoi parle les contenus qui les intéressent.
  • Collaborez avec eux dans la création de contenu (obtenir leurs aperçus et les inclure sur votre blog).
  • Interagissez avec eux (par le biais du social et de leur communauté existante).

Autre ressources utiles :

#9 : Améliorer la découverte de contenu à travers la promotion de contenu ciblé

Si vous êtes déjà investis dans le développement actif de contenus sur votre site, vous pouvez ensuite améliorer d’une manière infaillible la capacité de votre site pour attirer continuellement votre référencement naturel.

Parce que plus il y a du monde qui voit votre contenu, plus vous augmentez les chances de multiplier vos résultats (plus de trafic, plus de partage social, plus de liens, un meilleur classement, plus de prospects). Il y a plusieurs moyens de promouvoir de façon efficace votre contenu sur votre site et ci-dessous quelques moyens efficaces pour amener une augmentation de trafic.

Sensibiliser sur les liens

Commencez par ceux qui font partie intégrante du sujet, qui ont une histoire dans le contenu de ce domaine. La meilleure façon de les trouver est en exploitant des contenus similaires de vos concurrents.

Outils que vous pouvez utiliser pour trouver des linkers dans votre secteur d’activité:

  • Ahref ou open site explorer qui permettent de trouver les blogs des concurrents qui sont liés à votre contenu.
  • Topsy, pour identifier les utilisateurs de Twitter qui ont partagé le contenu de vos concurrents.
  • Google search pour trouver des personnes qui ont partagé le contenu de vos concurrents sur Facebook, Google + et autres.

Conseil pro: Vous pouvez également exploiter les actifs de contenu les plus liés de vos concurrents en utilisant open site explorer car cela va révéler les liens de votre secteur d’activité. Ce sera plus facile pour aller à leur rencontre, en voyant qu’ils sont vraiment intéressés par le sujet de votre contenu.

Conseil pro: Il ne faut pas leur demander de partager votre contenu, car ils sont déjà éditeurs de liens et savent ce qu’ils doivent faire.

Faire de la publicité sociale payante

Une façon plus facile pour pouvoir générer beaucoup de vues sur votre contenu est de faire de la publicité sur les liens sociaux tels que Facebook ou la découverte payante de StumbleUpon. La meilleure chose à propos de ces services est que vous pouvez cibler spécifiquement des utilisateurs (ceux qui sont intéressés par votre contenu).

Simon Pensons a rédigé une étude montrant comment faire de Facebook votre première source de trafic.

Discussions connexes

C’est probablement la meilleure façon de promouvoir et de construire des liens vers le contenu actif de votre site. Il faut participer à des discussions existantes qui sont systématiquement liées à votre contenu (discussions sur les forums, blog, communauté facebook et autres liens sociaux). Utiliser vos contenus tels des références lord des discussions. Cela rendra vos contenus plus attrayants pour les personnes et incitera à cliquer davantage sur vos liens.

Faites du lien à travers des efforts de distribution de contenus

Faites des efforts en termes de marketing, je veux dire par là que vous pouvez faire des diaporamas sur slideshare ou sur youtube pour promouvoir les atouts de votre site.

Liens internes

J’ai toujours été un ferme croyant selon quoi les liens internes sont les meilleurs atouts dans la stratégie d’acquisition de liens, car vous avez le plein contrôle de ceux-ci. Créer plus de contenus qui puissent soutenir vos contenus actifs. Grâce à ceci vous renforcez votre autorité sur les pages de votre site et vous pourrez créer un trafic assez fort.

Vous pouvez également utiliser vos pages qui génèrent le plus de trafic afin de divulger là aussi du contenu à faible audience.

Autres ressources outils:

#10 : Trouver des questions spécifiques et y répondre

Les personnes ne vont jamais se gêner de poser une question, surtout que maintenant nous pouvons, en un rien de temps résoudre son problème grâce à internet. Il faut trouver des discussions en rapport avec votre produit et il est important de rajouter de la valeur à la discussion en contribuant uniquement aux informations pertinentes.

La meilleure chose à propos de la façon dont l’espace de création évolue, c’est de créer des nouveautés marketing afin de construire des signaux que les moteurs de recherche peuvent utiliser. En utilisant cette tactique, vous n’aurez pas besoin d’utiliser des hyperliens pour promouvoir ou renforcer ces liens à votre site. Étant donné que les moteurs de recherche se référencent aux phrases indexées, même une mention de la marque non liée sera désormais considérée comme un vote qui est aussi bon qu’un lien (basé sur les concepts de co-occurrence et l’analyse de sentiment).

Questions spécifiques

Questions spécifiques

Grâce à cette approche (construction du lien avec les liens connexes), vous diminuerez vos chances de passer pour un spammeur dans les forums. Rappellez vous que vous pouvez faire en sorte de donner de la valeur aux personnes (pensez marketing). Un autre avantage est que vous contribuez à une sensibilisation de la marque avec cette stratégie qui peut renvoyer vers une recherche de marque si vous n’en laissez pas de liens.

#11: La remise en état de lien

Cette méthode reste la plus ancienne dans le domaine de la création de liens. Malgré ce fait et de toutes les modifications de l’environnement sur ce domaine, la remise en état de lien reste une tactique assez efficace.

Il faut reconquérir les liens  »cassés » de votre site, les liens qui sont redirigés vers d’autres URL ou de la marque dissociée, qui sont tout à fait applicables aux marques / sites qui sont actifs dans l’image de marque en ligne et du marketing hors ligne (annonce, presse, événements…)

La meilleure chose à tirer de cette méthode est le taux élevé de conversion pour l’acquisition de lien. La raison principale est que vous gagnez des citations / mentions, ce qui est beaucoup plus simple afin d’avoir la requête la plus optimisée(comme vos textes d’ancrage).

Voici les pratiques courantes que vous pouvez apporter à votre campagne de création de liens afin de trouver les meilleures opportunités :

  • Mettre en place Google Alert pour votre nom de marque, pour suivre les blogs/sites mentionnant votre nom.
  • Utiliser Topsy pour trouver les personnes mentionnant votre marque (ou la page web de votre site) sur Twitter. C’est plus facile de demander des liens vers eux vu qu’ils sont déjà garants pour vous.
  • Prenez l’habitude de chercher les mentions de votre marque, auteur(s), produit(s), ou d’événement(s) à travers les recherches sur les blogs de Google (tâche à effectuer par préférence de manière mensuelle).
  • Observez les sites qui renvoient vers des pages fausses et corrigez-les.
  • Vérifiez les liens afin de ne pas présenter des liens qui se dirigent vers des liens  »cassés’ (404) à l’aide d’outil Google webmaster. Ils sont plus faciles à récupérer grâce à l’outil.

#12: Le marketing statique

La cohérence est un facteur commun que vous pouvez remarquer en observant les marques à succès sur le web. Et c’est une chose que même les petites marques peuvent adopter dans ce contexte en particulier dans les activités de marketing hors ligne.

Parfaitement décrit par Ross Hudgens, le marketing statique agit comme un multiplicateur de force des futurs efforts de marketing actif à travers une série d’initiatives d’images de marque (à partir de la mention du nom, de l’esthétique et de l’image globale de marque).L’interaction avec d’autres personnes dans votre secteur d’activité, en particulier avec les éditeurs de contenu, a joué un rôle essentiel dans le domaine de renforcement des liens.

Et comme la plupart de nous savons, pour être vraiment en mesure de répondre à la concurrence dans le domaine du marketing en ligne ces jours-ci, le marketing statique rend cette approche plus facile qui vous permet de vous rendre plus reconnaissable dans l’espace en ligne de votre secteur d’activité. Quand votre cible vous reconnaît, vous devenez en lien.

Quelques conseils sur la façon d’être remarquable dans vos communautés cibles:

  • Utilisez un identifiant facile à se rappeler.
  • S’en tenir à un point de vente unique et à une seule identité (concentrez vous sur une niche en premier lieu avant de vous étendre).
  • Soyez cohérent dans les avatars que vous utilisez dans les différentes plates-formes sociales et les communautés en ligne où vous participez.

Que diriez vous de bloguer en tant qu’invité ?

Beaucoup de créateurs de liens abusent de la tactique du Guest Blogging. La méthode est très efficace et je vous invite à me contacter via mon formulaire de contact. Nous pourrions faire un échange d’article (dans la même thématique bien évidemment ou une thématique complémentaire).

Eskimoz, agence de référencement naturel à Paris, a mené une étude sur l’acquisition de liens de qualité (D’ailleurs je vous invite à lire notre article sur les échanges de liens ainsi que de vous inscrire à World-of seo.fr), et a porté une attention particulière à la qualité rédactionnelle des textes prévus pour le netlinking.

Source http://moz.com/blog/12-scalable-link-building-tactics

#13 : Comment obtenir des liens grâce à vos relations ?

La chose importante à retenir lorsque vous souhaitez acquérir des liens de qualité avec une certaine autorité, c’est de connaître qui est la personne qui s’occupe de faire ces liens. Les liens que Google veut que vous créiez sont les sortes de liens que vous obtenez de personnes réelles qui décident de partager et de linker votre contenu de manière naturelle. Par exemple, vous pouvez aller voir des personnes en leur montrant vos supers contenus.

Rien que le fait de demander de partager un contenu à une personne que vous connaissez, vous aurez plus de résultats. En effet, lorsque vous demandez une faveur, même si la personne ne trouve pas que votre contenu soit génial, il va le partager et le linker car il vous connait. C’est une façon facile d’avoir des liens et des partages avec les personnes que vous connaissez.

C’est pourquoi une relation basée sur l’approche de liens peut être super puissante. En vous connectant avec des personnes qui ont une bonne notoriété, vous pouvez commencer à créer une association positive entre vous et les contenus que vous partagez. Commencez à penser que les liens proviennent de personnes réelles et là vous ne penserez plus à comment obtenir un lien d’un site internet mais plutôt obtenir un lien d’une personne réelle. La différence c’est que lorsque vous entamez une relation avec une personne, elle sera durable et cela conduira à une multitude de liens de qualité avec un bon réseau. Et plus encore, vous pouvez construire en plus du lien une amitié.

Quelques mises en garde

Les liens avec des personnes ne sont pas si simples, en effet, voici quelques raisons qui montrent que vous ne pouvez pas avoir des liens avec tout le monde : Budget : Beaucoup de personnes demandent un effort financier pour afficher un lien sur votre site internet. Le temps : Etablir des relations pour obtenir des liens peut prendre du temps et pas qu’un peu. La rédaction de contenu est également chronophage. Trop loin : Si vous êtes dans la même ville, ça peut être facile d’établir des relations. Vous aurez toujours à construire du bon contenu de qualité pour voir des résultats et pour que les personnes aient envie de faire des liens vers votre article.

Afin d’obtenir les liens que vous souhaitez, je vous conseille d’organiser votre agenda en fonction de vos besoins et objectifs et déterminer des véritables plages horaires pour la construction de liens. N’ayez pas peur. Vous n’êtes pas là pour manipuler les gens ni pour les obliger à faire ce que vous souhaitez. Afin de créer des liens de qualité, il faudra que votre relation soit saine, il est surtout plus facile de se comporter naturellement pour créer des bonnes relations. Allez, c’est parti pour se faire des amis.

Créer des liens pour avoir un meilleur positionnement

Où est-il possible de se lier avec des personnes ?

Les conférences et les shows : Evidemment, cela nécessite du temps mais qu’est-ce que c’est rentable. Vous y trouverez facilement des liens à créer. Prêtez attention à vos cibles pour être là où elles sont au moment voulu, un garden ou un home show coûte moins de 20 euros et vous pourrez facilement rencontrer les personnes souhaitées.

Les conférences marketing peuvent être un excellent endroit pour vous connecter avec d’autres marketeurs. Si vous le pouvez, jetez un coup d’oeil à la liste des invités pour gagner du temps et mieux cibler les personnes dont vous souhaitez entretenir les partenariats. Ciblez des personnes qui sont dans la même thématique que vous.

Les clubs et et les associations : De nombreux clubs existent et sont joignables gratuitement, cela permet non seulement d’augmenter votre réseau et de partager vos expériences avec le groupe.

Où se constituer un réseau

Utilisez vos réseaux sociaux tels que Facebook, Google +, linkedin, viadeo pour grouper votre réseau. Il y a de nombreux groupes déjà existants qui regroupent votre cible. Checkez ces groupes et développez votre réseau de lien grâce à cela.

Evaluez les relations en fonction des liens

Bien-sûr, ce n’est pas parce que vous rencontrez quelqu’un et que vous faites connaissance qu’il fera un lien vers vous. C’est là qu’il faut absolument bien cibler pour gagner du temps et réaliser vos objectifs. Faites attention de bien vous entourer et bien vous connecter avec les personnes qui vous permettront de bien vous développer. N’oubliez pas que les personnes ne sont pas forcément là pour leur business. Une personne peut avoir une carte de visite mais travaille pour une multitude de sociétés. A l’inverse, une personne qui n’a pas de site internet personnel peut avoir un réseau et peut travailler également pour plusieurs sites internet différents. Ne sous estimez pas la puissance du réseau lorsque vous rencontrez une personne. Prenez donc le temps d’analyser la qualité des sites internet dont vous souhaitez obtenir des liens avant toutes choses. Restez à l’écart des sites internet qui montrent des signes de pénalités.

Etablissez les connexions

Lorsque vous rencontrez quelqu’un avec qui vous aimeriez construire une relation de liens, ne commencez pas tout de suite à lui parler de liens. En effet, leurs principales envies sont d’abord de créer des connexions professionnelles, il peut s’avérer néfaste pour vous de rester trop concentré sur les liens et faire fuir vos partenaires. Après vos recherches, vous aimeriez certainement rencontrer beaucoup de personnes mais n’oubliez pas que vous n’êtes pas là pour faire du lien mais pour construire bien plus avec vos partenaires. La connexion doit être bénéfique à chacun, posez leur des questions à propos de leurs besoins pour pouvoir vous rapprocher d’eux. Lorsque la conversation touche à sa fin naturelle, excusez-vous en allant chercher un peu de nourriture ou des boissons. Soyez sûr de partir avec une carte de visite ou les infos sur leurs réseaux professionnels afin de les suivre sur Twitter, Google +. Ajoutez les tous dans un même cercle afin d’avoir une vision globale de toutes vos rencontres sur une seule page.

Suivez les

A la fin de l’événement, vous êtes censé avoir une liste de nouveaux amis qui seraient susceptibles de partager votre contenu. Votre prochaine étape n’est pas d’être direct et de vous demander de le faire, il est de susciter l’envie subtilement. (Bien sûr que si votre interlocuteur en parle, foncez !).

Entretenez vos relations

Démarrez avec un tweet rapide ou un E-mail quelques jours après afin de lui dire que c’était une bonne rencontre et faites référence si vous le pouvez à une de vos conversations. Si vous avez uniquement son mail, ne soyez surtout pas agressif mais le plus calme possible. Essayez de les voir à nouveau pour boire un café ou manger dans un restaurant pour entretenir votre relation.

Si vous ajoutez des nouvelles connexions sur vos réseaux sociaux, prenez du temps pour vérifier chaque jour qu’ils sont là et pourquoi pas aller leur parler étant donné que c’est vos nouveaux amis. Posez leurs des questions, répondez à leurs Tweets. N’hésitez pas également à faire connaissance avec son réseau. Réagissez avec ses amis et ajoutez les par la suite.

Il est clair qu’avec le temps, vos relations vont se transformer en de puissants liens et vous obtiendrez ce que vous souhaitez. Soyez sûr que vos contenus vont en intéresser plus d’un dans toute votre liste de nouveaux amis.

Lorsque vous le sentez bien et que votre relation atteint son top, proposez leur directement une faveur en partageant ou en linkant un de vos articles. Demandez leur également leurs avis sur votre contenu et pourquoi pas leurs suggestions qui vous aideront à vous développer encore plus.

Toutes ces relations peuvent également être faites en ligne, les personnes le font tout le temps. Cependant, avec mon expérience, rencontrer des personnes dans la vraie vie fait perdre du temps et réduit le nombre de contacts que vous pouvez faire sur internet. Comme la plupart des stratégies de liens, il est nécessaire d’avoir du temps et de l’optimiser pour avoir de très bons résultats.

Source : https://moz.com/blog/how-to-build-links-in-person

#14 Établir des liens humains plutôt que des liens hypertextes !

Beaucoup d’entre nous ayant appris le référencement en auto-didacte sont très familiers à la demande d’échanges de liens entre différents sites.

(n’hésitez pas à lire ma page 12 techniques pour acquérir des liens de qualités).

Les liens humains sont plus utiles que les liens hypertextes
Sur cette page, nous allons tenter de démontrer que les liens humains sont plus importants en SEO que les échanges de liens hypertextes.
  1. Étape N°1 : Nous cherchons des sites pertinents à partir desquels nous pourrions obtenir un lien
  2. Étape N°2 : Nous recherchons les informations pour contacter le Webmaster (e-mail ou numéro de téléphone)
  3. Étape N°3 : Nous prenons contact et trouvons un moyen d’établir un lien (sur une de nos bonnes pages, un échange d’article …)

Pour le début de carrière d’un consultant en SEO, c’est pratiquement la seule chose qui est faite. Vous savez combien d’heures sont utilisées pour un taux de conversion souvent faible. Le ratio Heure/Lien est faible. Le ROI est là, mais c’est ennuyant et fastidieux. Et ce n’est pas Mr Hagel, décorateur, débutant en référencement et ayant appris toutes les bases comme tout le monde sur internet, qui me contredira.

Et bien, j’ai quelques bonnes nouvelles à vous annoncer ! Il y a une meilleure façon de procéder.

Essayez plutôt ceci :

  1. Étape N°1 : Trouvez des personnes intelligentes, qui ont un site avec un contenu pertinent (blogueurs, journalistes, participants au forum, les membres des communautés en ligne, réseaux sociaux actifs, les relations publiques)
  2. Étape N°2 : Suivez leurs contributions au monde du web 2.0 (commentaires sur les blogs, Twitter, Viadeo, sur les forums ou directement par mail) mais ne demandez rien.
  3. Étape N°3 : Faites quelque chose de très utile pour eux. Si vous faites quelque chose de bien, faites leur savoir, même si c’est virtuel, vous saurez ce dont ils ont besoin / envie.

Il y a d’énormes avantages à cette méthode :

  • Link Building plus évolutif : Le contenu qui est lu peut intéresser des dizaines de personnes qui peuvent influencer, écrire et contrôler de multiples propriétés menant à un retour sur investissement plus important pour chaque nouveau contact.
  • Authenticité : Plutôt que de simplement faire le mendiant pour obtenir un lien afin d’aider au référencement de votre propre site internet, établir des liens réellement humains peut aider à tous les niveaux de votre communication, sensibiliser à votre marque, l’attention des prescripteurs, le partage sur les médias sociaux, etc
  • De futures preuves : Peu importe que les facteurs de positionnement des moteurs de recherche évoluent, ainsi que la manière dont votre contenu devient populaire, votre travail a de la valeur. Si le partage sur Facebook prend de la valeur sur le web, ce n’est pas un problème, au contraire, les gens partagent les liens.

Certes, le plus difficile reste l’étape N°1 « Trouver les bonnes personnes », laisser Google vous aider.

profile-search-travel-blogg

Recherche de profile

Ci-dessus les profils Google. Vous pouvez rechercher des profils d’utilisateur Google public avec les chaînes de requête de recherche comme celle-ci http://www.google.com/search?q=travel+blogger&tbs=prfl:e ou en ajoutant & Tbs = PRFL: e sur n’importe quelle URL de recherche.

Il peut également être intéréssant d’utiliser des outils comme Viadeo ou Linkedln pour rechercher et compléter votre liste. Armé de ces outils, et avec le processus en main, je suis optimiste pour tout les experts seo qui investissent du temps et de la passion pour créer des ressources de qualité.

Bonne chance, je croise les doigts pour que vous me confirmiez que cette technique permet d’obtenir des résultats plus efficaces, tant au niveau de la qualité des échanges de liens, que d’un autre point de vu ! Si vous avez d’autres recommandations, des outils ou méthodes à partager, n’hésitez pas à le faire partager dans les commentaires.

Sources : Seomoz.org Head Smacking Tip #20: Don’t Ask Sites for Links. Find People and Connect.

Une stratégie de netlinking est loin d’être évidente à mettre en œuvre. La recherche de « spots » (ou dit autrement de plateformes) de qualité n’est plus une sinécure en 2013. Les référenceurs se sont multipliés et Google est devenu de plus en plus intransigeant avec eux. Vous avez et vous posez peut-être toujours des liens de faible qualité sans vous en rendre vraiment compte. Nous allons vous lister les choses à ne pas faire en netlinking, et nous vous donnerons quelques pistes pour identifier les sources de liens les plus intéressantes pour favoriser votre positionnement dans les résultats de recherche.

Les commentaires de blogs

Les liens de mauvaises qualités

Les liens de mauvaises qualités

Il s’agit probablement des liens les plus faciles à poser, mais ce sont souvent ceux qui ont le moins de poids dans votre « profil de liens ».

1. Éviter les liens sur des pages pauvre en contenu

Il faut d’une part éviter de linker son site depuis des pages vides de contenu textuel. Celles-ci sont en effet généralement peu visibles dans les moteurs de recherche, les liens qui y sont posés ne s’avèrent pas être d’une grande utilité.

2. Éviter les liens depuis un site de thématique différente

D’autre part, nous déconseillons la pose de liens sur des pages web qui n’ont pas de rapport avec votre thématique.

Si Google détecte de nombreux liens vers votre site traitant de plomberie sur des blogs de séries télé et de sport, il va naturellement penser qu’il s’agit de liens « non naturels », et il est possible que vous soyez pénalisés.

Ensuite, il est peu intéressant de linker sur des pages très peu visitées (des plateformes mal référencées et peu entretenues par exemple). L’explication est simple : Google n’accorde que très peu d’intérêt aux plateforme mal référencées et non entretenues, et il se peut que votre lien ne soit jamais pris en compte, comme s’il n’avait jamais existé.

En revanche, avoir un lien sur une page ancienne peut-être très profitable car celle-ci dispose d’un bon indice de confiance.

3. Éviter les liens depuis des pages ayant beaucoup de liens sortants

Avoir des liens sur des pages déjà bourrées de dizaines de liens est aussi une chose à éviter. Au plus il y a de liens, au moins ils enverront du « jus » (du poids, de la puissance) vers votre site.

Enfin, il ne faut pas passer trop de temps à l’acquisition de liens en No Follow. Ces derniers servent seulement à garantir un profil de liens naturels, mais ils ne favoriseront vraisemblablement pas votre positionnement dans les SERP. C’est pourquoi la recherche de liens Do Follow s’avère être de plus en plus populaire sur le Web aujourd’hui…

4. Les annuaires, communiqués de presse et digg-like de mauvaises qualités

Les annuaires et les plateformes de communiqués de presse/digg-like étaient des sources de liens très accessibles et utiles il y a encore quelques années. Celles-ci permettaient d’augmenter la popularité d’un site de manière significative en assez peu de temps. Désormais, il est important de faire le tri avant de se prêter au jeu de la soumission de site.

Il est bien plus efficace de s’inscrire uniquement en 2013 sur des plateformes très sélectives, qui demandent des descriptions longues et surtout de qualité. C’est certes rebutant mais cela permet d’obtenir des liens sur des sites d’autorité, reconnus et mis en avant par Google. Les liens survivront dans le temps, alors qu’ils disparaissent régulièrement sur des annuaires de piètre qualité qui sont sanctionnés par Google ou qui ferment tout simplement leurs portes.

« Linkez »  également sur des plateformes thématiques, cela marche toujours !

Profil de liens et outils de vérification

Varier ses sources de liens est indispensable lorsqu’on souhaite pérenniser le référencement d’un site web et notamment depuis les récentes mises à jour de Google. Avoir quelques dizaines de liens posés sur des plateformes peu qualitatives n’est pas problématique si on a également acquis avec le temps des liens positionnés sur des sites d’autorité.

Nous vous invitons à consulter régulièrement le profil de liens de votre site si vous ne l’avez jamais fait. Google Webmaster Tool, Open site Explorer et Ahref font partie des outils vous permettant de connaître les plateformes qui effectuent des liens vers votre propre site. Le premier est gratuit, mais ne fournit qu’une toute petite partie des liens vers votre site présents sur la toile. Les deux autres solutions sont payantes mais affichent des résultats plus exhaustifs.

Comme vous l’aurez compris, évitez dorénavant de faire du lien pour dire d’avoir des liens, effectuez plutôt des échanges avec des sites d’autorités (dans la mesure du possible) et surtout dans votre thématique.

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Comment j’ai obtenu (facilement) un lien de rue89 ? [Interview]

RUE 89

Je reçois aujourd’hui David du site bestofrencontre qui a obtenu des liens de la part de deux journaux grâce à une infographie et qui nous explique aujourd’hui son idée.

Alexandre : Tu as réussi à obtenir des liens de journaux très connus vers ton site et à créer le buzz sur ton site pendant quelques jours grâce à une infographie, avant de nous expliquer ta démarche, peux-tu te présenter ?

David : J’ai commencé à créer des sites en 2008 parce que j’avais besoin de payer mon loyer et de vivre. Avant ça j’avais exercé pas mal de boulots dans des univers très différents, journaliste notamment, ou boulanger. Mais je ne connaissais pas du tout le milieu de la création de site internet, j’ai donc tout appris tout seul, HTML, CSS, SEO, monétisation etc. Un graphiste a bossé avec moi pour les aspects plus visuels, et en quelques mois, je gagnais de quoi payer mon loyer, 700 euros à l’époque, ni plus ni moins. Il m’a fallu en gros deux ans pour gagner de quoi vivre tranquillement.

Alexandre : Très bien, donc comme nous le disions, tu as créé le buzz avec une infographie, peux-tu nous expliquer ta démarche ?

L’idée de faire une infographie vient de mon collègue graphiste, Damien, l’objectif était de récupérer des backlinks de qualité, du trafic, et de se faire davantage connaître. J’ai eu l’idée du sujet “Mommy Porn” après être tombé sur l’étude de l’IFOP consacrée au sujet, elle était très complète et intéressante, et puis le sujet était fédérateur et décalé… La pratique de la fessée par orientation politique, ou des choses comme ça, on n’en entend pas parler tous les jours. Donc j’ai pensé qu’il y avait matière à faire quelque chose qui serait relayé facilement par d’autres sites.

Le plus gros du boulot a été la conception et la réalisation, on a travaillé à trois, avec beaucoup d’aller-retours et de modifications, d’améliorations, parce que nous étions très exigeants sur ce que l’on voulait réaliser, et puis parce que c’est aussi un plaisir de faire quelque chose que l’on trouve beau et réussi, même si cela implique quelques frictions et beaucoup de temps. Chacun appréciera la qualité de l’infographie selon ses critères, mais nous sommes contents du résultat.

Pour ce qui est de la promotion, nous avons contacté quelques dizaines de sites qui nous semblaient susceptibles d’être intéressés par le sujet, et les retours ont été plutôt positifs puisque nous avons été repris par Rue89, Atlantico et quelques autres.

Rue89

Rue89

Il est difficile d’estimer les retombées financières, mais l’infographie, s’inscrit pour nous dans une démarche de publication de contenu original de qualité qui nous permet de nous distinguer des autres sites, et d’améliorer nos positionnements dans les SERPs des moteurs de recherche. Donc les retombées financières, on les jugera sur le moyen terme.

A noter que nous avions déjà fait une infographie sur la Saint Valentin en février, et qu’elle avait aussi été reprise par plusieurs sites, mais avec des retombées moindrse que celle sur le “Mommy Porn”. Nous avons prévu d’en publier d’autres dans les semaines ou mois qui viennent.

Alexandre : L’infographie a été énormément partagée alors que l’étude IPSOS elle même, qui avait le même contenu l’a été beaucoup moins. Comment expliques-tu cela ?

Peut-être que les internautes sont des fainéants qui préfèrent regarder des illustrations plutôt que de lire des pages et des pages de stats 😉

Non, blague à part, il est beaucoup plus facile de partager et de publier une infographie que de lire, interpréter et synthétiser une étude qui faisait quand même plusieurs dizaines de pages. Il faut moins d’un minute pour publier une image de ce type sur un site, elle est claire et parlante, donc pourquoi se priver ? L’étude IPSOS est plus complète et plus fouillée, mais elle demande beaucoup plus de temps et d’attention, et Internet, c’est comme le métro, tout le monde est pressé.

Ci-dessous quelques sites qui ont repris l’actu :

  • http://www.rue89.com/rue69/2013/03/29/mommy-porn-realite-francaises-241011 (PR7)
  • http://www.atlantico.fr/decryptage/fessez-moi-et-mommy-porn-empara-vie-sexuelle-francaises-688076.html (PR6)

Et des tas d’autres blogs

Voici également une autre expérience qui m’a permise d’obtenir un lien d’un journal

Comment j’ai obtenu un lien dans le journal de Wall Street ?

Comment j'ai obtenu un lien du journal de wall street
obtenir un lien dans un journal

obtenir un lien dans un journal

Voulez-vous savoir comment obtenir un lien depuis le Journal de Wall Street ?  Non… Je ne parle pas de commentaires idiots d’articles ni d’une supercherie – ces situations ne comptent pas et vous conduiront sans doute dans la prison de Google…

Je parle de la création d’un véritable lien de rédaction légal dans l’un des plus grands et des plus respectés site de la planète – c’est un rêve de référenceur (ou de tout autre marketeur) qui devient réalité !! Cela semble impossible ?

Ça ne l’est pas.

Dans mon étude de contenu marketing d’aujourd’hui, je vais vous décrire en détail comment mon équipe et moi avons réussi.

Mais d’abord, ce post se lit mieux avec la musique de Mission Impossible en fond sonore, alors, lancez la musique de Mission Impossible !

1. Commençons avec la fin

Chaque grande opération de contenu marketing commence avec un objectif. Pour cette mission, j’ai mis la barre très haut. Je voulais essayer d’acquérir :

  1. Un véritable lien éditorial depuis le Wall Street Journal. Mais pas n’importe quel lien. Idéalement, des liens dans un article qui : . d’une façon ou d’une autre citent WordStream (mon entreprise) afin de bénéficier sans effort de l’exposition médiatique de ce grand média. . des liens à la fois vers notre page d’accueil, le contenu et vers un texte pertinent sur notre site.
  2. Avoir des liens à partir de 500 autres journaux d’affaires de grande valeur comme Fox Business, le Motley Fool ou CNET, etc.
  3. Voir l’histoire sur les réseaux des médias sociaux comme Twitter, Facebook, Linkedin, etc.
  4. Générer un énorme pic de trafic sur le site pour ce mois.
  5. Créer une augmentation de 10 % dans notre trafic général de SEO.

Après avoir clairement défini ces objectifs apparemment impossibles à réaliser, nous avons réalisé que nous avions besoin d’un contenu de très grande qualité – quelque chose de nouveau et d’excitant ainsi que d’une méthode pour réussir !

Votre mission, si vous l’acceptez, est d’obtenir un lien éditorial depuis le Wall Street Journal !

Mission Impossible

Mission Impossible

2. Collecte de renseignements

Le Wall Street Journal n’est pas n’importe quel journal ancien – c’est le meilleur journal d’affaires du monde entier !!

Nous devons donc créer une histoire plus intéressante que les classiques « comment faire » ou « X façons de parvenir à Y » que nous mettons généralement sur notre blog. Ces types d’approches sont parfaits pour du contenu quotidien de blog mais ne sont guère dignes d’intérêt pour le Wall Street Journal, et tout simplement pas adaptés pour cette mission ambitieuse !

Nos efforts de recherche de renseignements ont commencé en analysant attentivement les objectifs et en passant en revue le style d’articles abordés préalablement par le Wall Street Journal, afin d’avoir une idée claire du contenu à développer.

Pour atteindre nos objectifs élevés, il a été décidé que nous avions besoin d’un contenu qui soit :

  • Facile à comprendre. Nous avons cherché des textes en fonction de ce paramètre. Mais puisque plus de 99,99 % des lecteurs du Wall Street Journal ne sont pas des chercheurs dans le marketing, notre histoire devrait être facilement compréhensible par un large public d’affaires.
  • Unique. Notre contenu devra être basé sur des données nouvelles et originales ainsi que sur des perspectives innovantes. Vous ne pouvez pas obtenir l’attention du personnel du prestigieux Journal de Wall Street en reprenant simplement du vieux contenu.
  • Digne d’intérêt. Un contenu nouveau et unique est nécessaire mais pas suffisant. Est-il digne d’intérêt ? Arrive-t-il au bon moment de telle sorte qu’il pourrait figurer à la une du journal d’affaires le plus puissant au monde ?
  • Facile à partager. Nous devrons illustrer les éléments importants de notre contenu avec un outil infographique pour permettre un partage facile et le rendre visuellement attrayant.

Planification de notre Opération de Contenu Marketing

Documents Secrets

Documents Secrets

3. C’est parti !

Afin de réaliser notre mission, nous aurions besoin du bon équipement.

Notre meilleure idée était de faire une recherche originale sur « quelles industries ont contribué aux revenus de Google ? ». Nous avons pensé que cette idée était à la fois pertinente dans notre métier (la recherche marketing) et encore suffisamment généralisée pour intéresser les lecteurs d’affaires du Journal de Wall Street.

L’année dernière, Google a fait 37,9 milliards de dollars de recettes dont 95 % provenaient de la publicité. Mais Google ne fournit pas d’informations détaillées sur la provenance de cet argent. Donc, nous avons pensé que ce serait intéressant de répondre à cette question !

Mais comment diable sommes-nous censés savoir qui paie Google aussi cher s’il ne partage pas cette information ? !

A WordStream, nous avons accès à une tonne de données de recherche marketing auxquelles personne d’autre n’a accès, par exemple :

  • Notre Générateur de mots-clés gratuit qui se compose de plus d’un milliard de recherches – à l’aide de ces données je peux savoir ce que les gens cherchaient en 2011.
  • Notre Niveleuse AdWords a recueilli des données AdWords, y compris le coût moyen par clic dans les différentes industries, etc.

Grâce à ces données, à nos technologies exclusives de classification par mots-clés et à d’autres données disponibles sur Internet (comme Spyfu, etc.), il serait possible de développer un modèle assez sophistiqué des données pour comprendre ce que les gens cherchaient en 2011, et le montant des recettes de Google générées par les clics de recherche dans différents secteurs, comme « Voyages et tourisme » ou « Finances et Assurances » et autres.

Mais notre contenu avait encore besoin d’une approche digne d’intérêt. Depuis que Google a annoncé ses résultats financiers pour 2011 le 19 janvier, il était décidé que nous devrions effectuer et publier notre analyse des données à un ou deux jours de l’annonce de ces résultats. Notre contenu expliquerait d’où provient l’argent de Google.

Enfin, nous nous sommes associés avec mon collègue, M. Brian Wallace, de NowSourcing et son excellente équipe d’infographistes géniaux pour convertir mes données dans une belle infographie qui illustre les données sur les gains de Google afin de les rendre visuellement plus attrayantes et faciles à partager. Voici à quoi cela ressemblait :

Google 2011

Google 2011

En un mot, nous avons développé un contenu qui était facilement compréhensible pour le lecteur d’affaires, unique, digne d’intérêt et facile à partager, parfait pour notre mission !

Mission Impossible 4

Mission Impossible 4

Utilisation du bon équipement (contenu) pour la Mission !

4. Exécution de la Mission

Après avoir exposé nos objectifs, élaboré un plan et développé les bons outils, il ne restait plus qu’à exécuter la mission ! Nous avons publié notre infographie seulement quelques jours après l’annonce de son bilan financier par Google.

Et, comme vous l’avez sans doute prévu, nous avions réussi à obtenir la Une du Journal de Wall Street !!

Voici à quoi ça ressemblait :

Lien Wall Street

Lien Wall Street

Et nous avons également fait la Une de nombreux autres journaux de premier plan, y compris la couverture de : Wired, CNET, Fox Business, le New York Times, Business Insider, Inquisitr, le Guardian, Inc Magazine, trop nombreux pour être tous cités. Au total, nous avons compté plus de 600 liens dans la presse de premier plan avec notre article sur les bénéfices de Google, en partie grâce à l’effet domino.

L’article s’est diffusé également au niveau international. Nous avons trouvé des pick-up dans des journaux au Japon, Allemagne, France, Canada, Espagne, Brésil, Russie, Inde, Afrique du Sud et des douzaines d’autres pays !

L’histoire fut transférée sur les réseaux des médias sociaux et notre infographie a accumulé :

  • 2491 tweets sur Twitter
  • 1443 j’aime sur Facebook
  • 554 +1 sur Google
  • 697 partages sur Linkedin
  • Beaucoup de vues sur des sites comme Reddit, StumbleUpon, etc.

Dans l’ensemble, nous estimons que près d’un million de personnes a vu notre histoire et nous avons eu la chance d’atteindre tous nos objectifs.

atteindre ses objectifs

atteindre ses objectifs

Mission Contenu Marketing accomplie !

5. Compte-rendu de Mission

Un projet de contenu marketing est toujours une expérience enrichissante c’est pourquoi je voudrais partager, avec la communauté SEOmoz, quelques idées essentielles que nous avons apprises !

Dans mon exemple, j’utilisais le fait que, à WordStream, nous développons du contenu unique. Maintenant vous pourriez vous dire : que diable dois-je faire si je n’ai pas accès à une base de données de milliards de mots-clés ou à d’autres données brevetées pour en tirer des idées originales ?

Voici ce que vous devez faire : pensez à ce qui est unique et différent dans votre travail et/ou vos clients – quelles sont les tendances, qu’est-ce qui change puis essayez de le mesurer. Chaque entreprise doit avoir quelque chose d’unique – commencez le brainstorming à partir de là !

Un autre enseignement important était que les grands médias aiment vraiment les marques ! Plus vous citez d’entreprises importantes dans votre histoire, plus vous aurez du succès. Par exemple, nous avons inclus les montant payés par des grandes entreprises de chaque secteur pour la publicité (voir ci-dessous) et cela a considérablement augmenté l’attrait de notre contenu.

compte rendu de mission

compte rendu de mission

Enfin, ne désespérez pas si vous avez fait de très gros efforts et que votre plan ne fonctionne pas comme vous l’attendiez. J’ai eu ma part d’efforts pour des contenus qui n’arrivaient nulle part. Parfois vous avez une chance incroyable. Il suffit de persévérer, essayer de comprendre ce qui n’allait pas et faire mieux la prochaine fois !

Donc vous l’avez ! Vous pouvez obtenir un lien à partir du WSJ ou du New York Times ou autres grands journaux. Pas de trucs spéciaux ou de tricheries, juste énormément de travail y compris la planification, la recherche, le développement du contenu, l’exécution d’un plan et bien sûr, un peu de chance !

Copyright : Mission Impossible est la propriété de Paramount Pictures.

Seomoz : How I Got a Link from the Wall Street Journal